聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:加一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
最近，疫苗可是實實在在火了一把，前有魔性的宣傳標(biāo)語“我們一起打疫苗，一起苗苗苗”、“每個人的身上都要有苗苗，讓我為你打苗苗”，后有各種花式鼓勵打疫苗的福利，送奶茶，送迪士尼門票，甚至是送金條......
關(guān)于疫苗的熱度，如今更是開始影響到了穿搭界。以“打疫苗也要美美噠”、“最適合打疫苗的穿搭”為主題的各種穿搭日記開始出現(xiàn)在社交平臺上。不僅是打疫苗，平臺上還出現(xiàn)了不少如送孩子穿搭、買菜穿搭，甚至是倒垃圾穿搭的相關(guān)內(nèi)容。
越來越多限定于特定場景穿搭內(nèi)容的出現(xiàn)，也讓我們不禁發(fā)出疑問，穿搭博主們，也開始內(nèi)卷了?
“花樣百出”的穿搭博主們
如今，我們在小紅書平臺上以“穿搭”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，能夠搜索出1219萬+篇筆記，以最近的網(wǎng)絡(luò)流行語“ootd”（Outfit of the Day，意為“今天的穿搭”）為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，出現(xiàn)的筆記篇數(shù)也高達(dá)324萬+。
同樣以“美妝”和“護(hù)膚”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，我們可以發(fā)現(xiàn)，這兩個被不少人視為流量密碼和財富密碼的領(lǐng)域，搜索出來的筆記也不過只有246萬+和527萬+篇。這個數(shù)量和穿搭內(nèi)容相比，無疑有著較大的差距，同時也從側(cè)面證明了穿搭這一內(nèi)容垂類的受歡迎程度以及競爭的激烈程度。
觀察這些筆記，我們可以發(fā)現(xiàn)，按照不同的劃分維度，傳達(dá)內(nèi)容可以分為很多細(xì)分類別。比如按照場景劃分，可以分為上學(xué)穿搭、職場穿搭、約會穿搭等，按照風(fēng)格劃分，可以分為軟妹風(fēng)穿搭、國風(fēng)穿搭、可愛風(fēng)穿搭等等，按照季節(jié)劃分，可以分為春季、夏季、秋季、冬季穿搭，甚至在季節(jié)的早晚，也會有精確的劃分，比如早秋穿搭、晚秋穿搭......
這些細(xì)分的穿搭內(nèi)容，無疑能夠展示出穿搭領(lǐng)域豐富的內(nèi)容生態(tài)，更是進(jìn)一步映射出穿搭領(lǐng)域的激烈競爭。在穿搭領(lǐng)域的博主們，有的會專攻于某一個細(xì)分領(lǐng)域穿搭內(nèi)容，有的則是涉獵廣泛，在各個細(xì)分領(lǐng)域不斷推出新鮮的穿搭內(nèi)容。
在5月登上克勞銳《B站UP主影響力榜單》的時尚領(lǐng)域UP主@湯幾一 ，基于其自身的可愛屬性，在穿搭內(nèi)容上主攻軟妹風(fēng)以及可愛風(fēng)。
而多次登頂克勞銳《小紅書紅人影響力榜》時尚垂類榜首的@莉貝琳 ，則涉獵較為廣泛，日常內(nèi)容包括夏季穿搭、國風(fēng)穿搭、職場穿搭等等細(xì)分領(lǐng)域，以及穿搭技巧、干貨的分享。
除了這些已經(jīng)得到了不少粉絲喜愛，在穿搭領(lǐng)域已經(jīng)確立了頭部地位的穿搭博主，在B站和小紅書平臺上，也會有不少名不見經(jīng)傳的穿搭博主。
在小紅書平臺上，以“打疫苗穿搭”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，出現(xiàn)的第一個博主是@歐歐歐歐歐歐歐耶 ，我們看到，她在小紅書上的粉絲只有15.3萬，和超頭部穿搭博主@莉貝琳 的粉絲量有著近10倍的差距，她的日常穿搭內(nèi)容點贊量也大多在幾百。而在小紅書上，處于這種狀態(tài)的穿搭博主并不在少數(shù)。
于是我們會發(fā)現(xiàn)，在這個注意力稀缺的時代，為了爭奪用戶的注意力，有一些穿搭博主就開始走出常規(guī)道路，另辟蹊徑，開始發(fā)布一些特定場景的穿搭以及“奇葩”穿搭。
“卷”出來的穿搭“新”內(nèi)容
穿搭博主的另辟蹊徑，大多體現(xiàn)在特定場景上或者是試衣間穿搭、“丑衣服”穿搭上。
特定場景，特定穿搭
特定場景主要集中在打疫苗、倒垃圾以及買菜、送孩子等等這些尚未被開辟的場景，在小范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，成功提升了這些小眾穿搭博主所發(fā)布內(nèi)容的瀏覽量。
我們依然以上文中提到的@歐歐歐歐歐歐歐耶 為例，可以很明顯地發(fā)現(xiàn)，在發(fā)布打疫苗穿搭之前，她的日常穿搭內(nèi)容和其他穿搭博主并沒有太多區(qū)別，主要是各種不同風(fēng)格的穿搭、常規(guī)場景穿搭等等，內(nèi)容瀏覽量大多在幾百。
但是她所發(fā)布的打疫苗穿搭卻得到了近4000的點贊，是日常內(nèi)容的幾倍，成功為她提升了影響力。但在她的圖文內(nèi)容下，也有粉絲表示“疫苗裝大可不必”。
除了打疫苗穿搭，我們搜索“倒垃圾穿搭”、“買菜穿搭”等等關(guān)鍵詞也會發(fā)現(xiàn)不少筆記，穿搭博主從這些特定場景出發(fā)設(shè)計穿搭，吸引了一些擁有著獵奇心理粉絲的關(guān)注和互動。
試衣間相關(guān)穿搭
除了這些特殊場景的穿搭，前段時間大火的“網(wǎng)紅試衣間穿童裝”也成為了一些穿搭博主找到的新流量密碼。在那段時間，不少穿搭博主紛紛曬出了自己在優(yōu)衣庫試衣間試穿童裝的視頻和圖片，吸引了不少流量。
但在爆火的同時，試穿不買，撐大尺碼，蹭上粉底液、口紅導(dǎo)致衣服成為瑕疵品的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，曾經(jīng)在優(yōu)衣庫兼職的員工也在社交平臺公開表示:“別再試優(yōu)衣庫童裝了”。
在此前，“閨蜜互選最丑衣服”的試衣間挑戰(zhàn)，只試穿，不買單的現(xiàn)象，更是為搏粉絲一笑，憑空為店員增加工作量，同樣受到了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑。
隨著質(zhì)疑聲越來越大，這類試衣間相關(guān)的穿搭內(nèi)容逐漸沉寂，如今我們在社交平臺上以“童裝 試衣間”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，會發(fā)現(xiàn)結(jié)果也大多是常規(guī)的童裝穿搭。
“丑衣服”穿搭
“丑衣服”穿搭，和以上穿搭內(nèi)容相比，爭議較小，但在短視頻平臺上的熱度也比較高。這些丑衣服大多是穿搭博主自有，或者是粉絲郵寄的衣服，博主們往往會用這些丑衣服搭配出亮眼的效果。
抖音達(dá)人@陳奶酪Yuki 的這類內(nèi)容就得到了不少粉絲的喜愛。她的“丑衣服”來源大多是粉絲郵寄。在她置頂?shù)囊曨l中我們可以看到，粉絲寄過去帶著土氣的衣服，經(jīng)過她的改造以及搭配，成功變身國潮風(fēng)穿搭，讓粉絲直呼“快給我寄回來”。這條視頻的點贊量也達(dá)到了70萬+，是她日常視頻視頻點贊量的幾十倍，成功為她帶來了一大波流量。
無論是特定場景的特點傳達(dá)、試衣間相關(guān)穿搭還是“丑衣服”穿搭，在一定時間內(nèi)，這些內(nèi)容都吸引了不少網(wǎng)友的喜愛和跟風(fēng)，但其帶來的影響力，只是一次性的，或者說是短期的，很難以這樣的方式再造爆款。
@歐歐歐歐歐歐歐耶 的打疫苗穿搭雖然為她帶來了一波流量，但是她在這條視頻后發(fā)布的內(nèi)容數(shù)據(jù)表現(xiàn)依然沒有明顯變化，保持著曾經(jīng)的幾百點贊量。而抖音達(dá)人@陳奶酪Yuki 的“丑衣服”穿搭系列，雖然產(chǎn)出了多條視頻，但也只有上文中提到的那一條視頻爆火，其他視頻則表現(xiàn)平平。
這些內(nèi)容，僅僅在短期內(nèi)為博主帶來了流量，吸引了粉絲的關(guān)注，很難在一個更長的時間維度中為博主沉淀粉絲資產(chǎn)。
穿搭博主的流量密碼，到底是什么?
事實上，穿搭這一內(nèi)容垂類之所以能夠火起來，主要歸功于廣大網(wǎng)友對美的向往和追求。穿搭博主的出現(xiàn)，滿足了網(wǎng)友的需求，他們所產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)穿搭內(nèi)容，也成功為粉絲們提供了穿搭指導(dǎo)，讓他們在追求美的路上有例可循。
同時，那些針對于不同季節(jié)、不同人群、不同風(fēng)格的穿搭內(nèi)容，也滿足了網(wǎng)友們多元化的內(nèi)容需求，即使是打疫苗這類特定場景的穿搭，也是為了滿足用戶獵奇的心理，用新穎的內(nèi)容吸引用戶。
但就像莉貝琳所說的那樣，廣大網(wǎng)友很多時候“不是缺衣服，是缺乏搭配的基礎(chǔ)思路和實操”，因此，穿搭博主想要真正實現(xiàn)持久發(fā)展，沉淀越來越多屬于自己的忠實粉絲，還是需要深耕于穿搭干貨以及穿搭技巧、邏輯等相關(guān)內(nèi)容，這才是真正的流量密碼。
