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當(dāng)很多人已經(jīng)淡忘八個(gè)月前登上熱搜的“牽手門”時(shí)，事件的女當(dāng)事人，開啟了抖音直播。
2023年6月，一條成都太古里街拍視頻和幾張街拍照片突然火了。有網(wǎng)友認(rèn)出視頻中的男女主角是中國石油北京項(xiàng)目管理公司員工，存在婚外情關(guān)系，一度引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)“吃瓜”熱潮。
街拍女主角“董小姐”的社交賬號(hào)被眾多網(wǎng)友找到，各式奢侈品、健身減肥經(jīng)驗(yàn)都成了討論熱點(diǎn)，最火的可能還是街拍中的同款法式裙裝——短短48小時(shí)賣出5000條同款，還被套上了“免職裙”的綽號(hào)。
隨后，女主角注銷賬號(hào)，中國石油北京項(xiàng)目管理公司發(fā)布通報(bào)，事件也逐漸平息。直到近期，一個(gè)名叫“Grace槿（評(píng)論必看）”的賬號(hào)在抖音開啟直播，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)博主疑似“牽手門”女主角，再次引爆了熱搜。
短視頻時(shí)代，流量變現(xiàn)已經(jīng)不是一件難事，直播打賞、直播帶貨都能快速將流量變現(xiàn)成金錢。
本來沒有太多聲量的素人，因?yàn)橐粭l視頻或者一個(gè)事件迅速走紅，積攢了一波流量，甚至偶然間帶火了一條兩三年前的裙子，即便這是波“黑紅”的流量，也讓“董小姐”間接品嘗到流量變現(xiàn)的甜頭。后續(xù)開通抖音號(hào)，開播與網(wǎng)友直接對話吸粉，也不免讓人懷疑，她瞄準(zhǔn)的是流量生意。
只是，黑紅的流量本身也是一把雙刃劍，曾經(jīng)的“半藏森林”、“帝師”和眾多因?yàn)闋幾h走紅的網(wǎng)紅早就證明了這個(gè)道理，“董小姐”的新賬號(hào)，也在開設(shè)兩個(gè)多月后遭到封禁。
丑聞和花邊新聞，或許能吸引一時(shí)流量，但新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，想把這些掛著負(fù)面標(biāo)簽的短暫流量變現(xiàn)，顯然已經(jīng)是一件難事。
發(fā)視頻，開直播，瞄準(zhǔn)“帶貨”?
“歡迎大家多多關(guān)注我哈，大家可以交流一下怎么變好看呀。”
直播中，“董小姐”穿著一身旗袍坐在鏡頭前侃侃而談。直播間有彈幕詢問“是本人嗎”，她也坦然回復(fù)“是呀，是我呀”。還在直播間打起感情牌，面對網(wǎng)友的質(zhì)疑和詢問，“董小姐”表示是家人陪伴她走過了至暗時(shí)刻，原來和家長有隔閡，經(jīng)歷了這些事情之后感受到了家人的溫暖。
點(diǎn)進(jìn)這個(gè)名為“Grace槿（評(píng)論必看）”的賬號(hào)，簡介是“愛旗袍、愛復(fù)古的工科女”，從2023年12月底開始發(fā)布視頻，陸續(xù)發(fā)布了39條視頻和圖文，大多是復(fù)古寫真和旗袍展示，部分視頻的點(diǎn)贊甚至突破了1萬，賬號(hào)也在1月23日開啟首場直播，目前已播出11場，僅2月18日當(dāng)天就漲粉1萬，截至2月20日19:00，共吸引了4.3萬粉絲。
表面上“云淡風(fēng)輕”的董小姐，甚至還引來了一些網(wǎng)友的夸贊“你穿旗袍好看”“心理強(qiáng)大”，但直播中途突然關(guān)閉，隨后賬號(hào)也因違反平臺(tái)相關(guān)規(guī)定被封禁，無法再搜索到。
賬號(hào)被封后，依舊漲了不少粉
爭議和流量并存，是因?yàn)椤岸〗恪钡淖呒t路徑不同尋常。
2023年7月7日，一位成都太古里的街拍攝影師在抖音上傳了一條視頻，獲得了諸多點(diǎn)贊，隨后視頻中的男女主角被人認(rèn)出，大批“吃瓜”網(wǎng)友加入，引爆了社交平臺(tái)的熱度:牽手門”事件登上微博熱搜，男女主角的相關(guān)信息被曝光，女主角“董小姐”的社交平臺(tái)賬號(hào)也引發(fā)了頗多爭議……再到7月7日，中國石油北京項(xiàng)目管理公司官微發(fā)布情況通報(bào)，宣布胡某勇開除黨籍、開除公職，董某某（群眾）被解除勞動(dòng)合同。
在一片爭議和討論聲中，網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)有些走偏——董小姐穿著的連衣裙在社交平臺(tái)上爆火，被冠名“免職裙”，多個(gè)電商平臺(tái)和直播間都在售賣，這條連衣裙的原創(chuàng)淘寶店也涌進(jìn)了無數(shù)搶購者，原來兩年只賣了200多條的裙子，48小時(shí)內(nèi)賣出了5000條，就連店主都有些懵，在社交平臺(tái)發(fā)文表示:“生意好得不真實(shí)，但是我總覺得心里有些害怕。”
“牽手門”后，淘寶店主直播帶貨
從沉寂六個(gè)月再到悄悄復(fù)出，“董小姐”瞄準(zhǔn)的，顯然是背后的流量生意。
在“牽手門”事件后，就有不少賬號(hào)分析起了她的穿著打扮，她的減肥變美經(jīng)驗(yàn)。事件中爆紅的“免職裙”，更是話題不斷，體現(xiàn)了即使是黑紅的流量也是流量，依舊存在變現(xiàn)可能。
她的新賬號(hào)也證明了這點(diǎn)，從專注分享復(fù)古旗袍穿搭和“變美教程”，再到在直播間“求關(guān)注”，呼吁大家交流變美經(jīng)驗(yàn)，就能看出她在嘗試從穿搭等垂直賽道切入，吸引垂類粉絲，也難免有網(wǎng)友質(zhì)疑其瞄準(zhǔn)了“直播帶貨”。
只是，黑紅的流量帶來的是危險(xiǎn)的生意。短視頻評(píng)論區(qū)、直播間里，依舊記著“牽手門”事件的網(wǎng)友更多是在圍觀，在觀望結(jié)束后就選擇了舉報(bào)，“董小姐”的流量生意還沒做起來，就已經(jīng)破滅了。
危險(xiǎn)的流量生意，越來越難做
頂著爭議“復(fù)出”的網(wǎng)紅不在少數(shù)，甚至一些還能獲得不菲的利益。
“帝師vlog”帶貨，比小楊哥更多
曾經(jīng)因?yàn)橥刀惵┒惐环獾木W(wǎng)紅“帝師”，在被封兩個(gè)月后選擇了復(fù)出，在視頻號(hào)、抖音和快手等平臺(tái)上做起了短視頻帶貨生意，還發(fā)展出了不小的矩陣號(hào)規(guī)模，掛載的鏈接中還有不少來自品牌商家，僅視頻號(hào)一個(gè)平臺(tái)上，“帝師vlog”這個(gè)賬號(hào)就售出了1.6萬件商品，而小楊哥的官方視頻號(hào)不過賣出1.1萬件。
曾因?yàn)椴遄銊㈥柵c阿沁感情的“半藏森林”，也在沉寂后選擇復(fù)出，還推出自己的虛擬人做“AI女友”生意，上線僅一天就有超30萬人對話，“半藏森林克隆人一年收入可高達(dá)72萬”還登上了微博熱搜。
無論是“帝師”，還是“半藏森林”，又或者是“董小姐”，都想要在自己依舊有著話題性的時(shí)候抓住機(jī)會(huì)，將流量變現(xiàn)。
半藏森林的虛擬人
只是，此前靠內(nèi)容火起來的“帝師”和“半藏森林”，或許還有一些能夠支撐熱度的人設(shè)和才華，能在灰色地帶中低調(diào)“發(fā)財(cái)”。而靠負(fù)面事件意外走紅的“董小姐”，人設(shè)貧瘠，也難看出有多少內(nèi)容，只能繼續(xù)蹭著事件的熱度，博得一時(shí)關(guān)注。
這波驟然而至的熱度，也很難轉(zhuǎn)化成為真正的收益，雖然“董小姐”的賬號(hào)已經(jīng)被封禁，但我們依舊可以得出一個(gè)結(jié)論:這次流量事件中，眼球大過了錢包。
即便“董小姐”的賬號(hào)沒有被封禁，也很難通過直播帶貨變現(xiàn):頂著負(fù)面標(biāo)簽+強(qiáng)調(diào)身材的她，很難吸引到會(huì)在直播間消費(fèi)的男性用戶，也難在女性群體中討喜。
社交平臺(tái)上，有人直言，“能接受流量變現(xiàn)，但不能接受利用負(fù)面流量變現(xiàn)”。
從更宏觀的角度來看，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻平臺(tái)的消費(fèi)環(huán)境也在變化，平臺(tái)監(jiān)管逐漸嚴(yán)格，也慢慢走向理智、規(guī)范，曾經(jīng)的審丑網(wǎng)紅、低俗直播和獵奇吃播在漸漸銷聲匿跡，即便早期靠著審丑、獵奇和負(fù)面事件吃到流量紅利，也會(huì)受到平臺(tái)的監(jiān)管和限制。
在“牽手門”事件發(fā)酵后，抖音“格力官方旗艦店”女主播直播賣貨時(shí)穿了“免職裙”登上微博熱搜，被網(wǎng)友吐槽品牌“變low了”“博眼球”，引得格力官方出面致歉。
“瘋狂小楊哥”和他的徒弟“紅綠燈的黃”，也在2023年10月因?yàn)榈退讕ж浀巧衔⒉崴眩M(fèi)者前往圣羅蘭品牌方官方賬號(hào)下發(fā)起抵制，直言“圣羅蘭真是降低品牌形象”，“紅綠燈的黃”也因此停播近20天，在2023年12月6日復(fù)播三分鐘就被封禁，再次停播將近一個(gè)月。
品牌為了維護(hù)自己的品牌形象，也開始謹(jǐn)慎選擇合作網(wǎng)紅與達(dá)人，而“董小姐”，顯然不是品牌會(huì)選擇的。
互聯(lián)網(wǎng)的流量速生速朽，每一個(gè)獲得一時(shí)流量的人，或許都想要將流量快速變現(xiàn)，直播是一條捷徑，但看熱鬧的人多，愿意買單的人有多少卻難說，更容易吸引流量的直播平臺(tái)，也在走向更規(guī)范和更理性的道路，博眼球的流量生意，正在越來越難做。
