聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:閆一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
一支《我從草原來》新版MV，讓鳳凰傳奇再一次火了。
草原、駿馬、羊群、夕陽...如果只看歌詞那沒什么問題，但當(dāng)你看到畫面，還有兩人一本正經(jīng)的姿態(tài)，你就明白他們火的原因了!
畫面中，人物是真的、風(fēng)景也是真的，但是兩者用摳圖的技術(shù)放到一起，就給人一種怪怪的感覺，加上五毛特效的展示，讓網(wǎng)友直接笑翻。
“我不信，這肯定是網(wǎng)友們自己做的視頻!”“兩個腦袋和太陽肩并肩那塊我真的笑拉了” “我出一個泡面錢給他們拍續(xù)集“。別人都是花大錢拍MV，只有鳳凰傳奇在五毛摳圖的路上堅持自我。
這種極限操作也直接把鳳凰傳奇送上熱搜。短短三天，微博話題#鳳凰傳奇真的這么缺預(yù)算嗎#閱讀量就達到3.8億次，在大笑的同時也讓大家調(diào)侃道，除了他們的氣質(zhì)也沒人能駕馭的了。
同樣的《我從草原來》新版MV在抖音上也迅速擴散，#鳳凰傳奇真的這么缺預(yù)算嗎#創(chuàng)作話題登上當(dāng)日熱榜。
而這一切的源頭，都來自B站。6月18日，鳳凰傳奇上傳了一段8分34秒的視頻用來宣傳《我從草原來》新版MV。前半段里，玲花曾毅傾情演繹《隱秘的角落》《喜劇之王》《請回答1988》的片段，幾個搞笑小劇場似乎讓大家忘了視頻的主題。
直到6分35秒，《我從草原來》新版MV正式開始。“大絕招”的放出讓大家受到從未有過的視覺沖擊，也正是最后這段一分多鐘的MV，讓鳳凰傳奇再次火遍全網(wǎng)。
實力整活，花式圈粉
說起鳳凰傳奇，我們的印象可能還是“俗氣、土嗨”，一度稱霸廣場舞歌單的他們，也確實以接地氣為人所知。
但是如今面對這一組合，年輕人的評價卻成了“你可以永遠(yuǎn)相信鳳凰傳奇”。
這一切的轉(zhuǎn)變，都是因為一首歌。
前段時間，鳳凰傳奇在一檔音樂綜藝節(jié)目中翻唱了一首名為《海底》的作品。這首歌描繪了抑郁癥患者低落而無助的內(nèi)心世界，簡單概括就是:好聽，但致郁。
在節(jié)目中鳳凰傳奇將其“治愈”化，以玲花標(biāo)志性的唱腔、曾毅的呼麥rap，配上對原歌詞溫暖化的改編，將歌曲詮釋出了旺盛的生命力。
這首歌被現(xiàn)場的觀眾評為全場最低分。現(xiàn)場觀眾認(rèn)為鳳凰傳奇將一首悲傷的音樂演繹的“土嗨味”十足，與原曲所表達的感情大相徑庭。
讓所有人都沒想到的是，舞臺上沒被看好的一首歌，卻在舞臺下完成了一次逆襲。
當(dāng)這首歌上傳到B站后，很多網(wǎng)友卻對鳳凰傳奇的演繹給出了極高的評價。
“原唱聽了不想留在人世了，鳳凰傳奇唱了就想留下來!”
“這個版本就燃炸!喪到不行的歌也有溫暖的一面，翻唱賦予歌曲新的含義，是一切還來得及的希望，是鳳凰涅槃。”
“原唱的感覺像是一個海妖在海里唱著歌讓你來吧來吧沉入海底，鳳凰傳奇翻唱的版本給人的感覺就像是海神跟你說 回吧回吧 回去重生吧。”
B站上，這條歌曲視頻被刷了9.9萬彈幕，播放量也突破了1800萬。不少UP主開始對《海底》這首歌進行二創(chuàng)，以此表達對鳳凰傳奇的喜愛。上線網(wǎng)易云音樂后，鳳凰傳奇也久違地重新登頂，這首歌同時霸占飆升榜、熱歌榜、新歌榜第一。
鳳凰傳奇在吸了一波又一波新粉后，“鳳凰傳人”也火成了現(xiàn)象。
《海底》讓網(wǎng)友重新認(rèn)識了鳳凰傳奇這個組合，在這樣的機遇下，鳳凰傳奇也成功入駐B站，開始了他們的花式整活之路。
在上傳的11條視頻中，鳳凰傳奇除了經(jīng)典舞臺的再現(xiàn)視頻，也在用B站用戶喜愛的方式和大家互動。
在《荷塘月色新版MV》中，兩個人就從聊天中開始整活。
“咱現(xiàn)在B站有多少粉絲?”
“48萬”
“在B站up主里面已經(jīng)算不少了”
“我看到有一個叫張三的UP主，一千多萬粉絲”
“那咱得有點才藝呀”
鏡頭一轉(zhuǎn)，曾毅化身成為汽車博主開始解說，借著又跳了一曲動感舞蹈，然后化身美食區(qū)UP，做了一道湘味田螺，一系列操作后讓大家“逐漸忘記標(biāo)題”。
在快結(jié)束時終于想起自己是鳳凰傳奇，于是正片開始。熟悉的荷塘月色音樂配上80年代的特效畫面，儼然一種進入老年直播間的感覺，彈幕也全都是“平安一生進入直播間”“順其自然進入直播間”……有鳳凰傳奇那味了。
自5月8日發(fā)布第一條視頻以來，花式整活的鳳凰傳奇B站粉絲已經(jīng)達到了92.3萬，成功圈粉一眾年輕人。
鳳凰傳奇的“土”不是“土”
在知乎問題“聽鳳凰傳奇的歌真的很沒品味嘛?”下，一位答主從樂理分析的角度肯定了鳳凰傳奇歌曲的價值，并直言“很多人討厭鳳凰傳奇，只不過是另一種形式的追求身份認(rèn)同罷了”。
大眾原本的印象中，鳳凰傳奇總是被貼上“土”這個標(biāo)簽。廣場上的大媽和著《最炫民族風(fēng)》、《全是愛》、《自由飛翔》等曲目開始翩翩起舞的場景，也成為很多人腦海中揮之不去的場景。
《荷塘月色》、《月亮之上》更是一度成為手機彩鈴的首選。中國移動12580的網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示:《月亮之上》7900萬的下載量成為華語樂壇下載量最高的彩鈴歌曲，相當(dāng)于每13個國人中就有一個人下載過這首歌曲。
集齊了富有感染力的人聲、朗朗上口的旋律和帶感的節(jié)奏要素，鳳凰傳奇的歌曲成為滿街的理發(fā)廳、十元店和廣場舞BGM，傳唱度高、欣賞門檻低，在大眾心中理所應(yīng)當(dāng)?shù)刈兊谩巴痢绷恕?/p>
連靠《QQ愛》風(fēng)靡一時的歌手王麟也很疑惑，“好多人都說鳳凰是網(wǎng)絡(luò)歌手，他們其實真不是。鳳凰是央視推出來的……可能廣場舞用得比較多，被迫跟我們拉到了近距離上。”事實也是如此，鳳凰傳奇遠(yuǎn)不只有那幾首洗腦的廣場舞神曲。
2014年，鳳凰傳奇攜手中國愛樂樂團，在CCTV-音樂廳來了個跨界合作。將以往專輯中膾炙人口的流行曲目以嚴(yán)肅音樂的形式重新演繹，更豐富的肢體、更飽滿的聲部和更磅礴更細(xì)膩的音樂氛圍直接讓人們心中的土味鳳凰傳奇歌曲變得無比高級。
近年來鳳凰傳奇的作品更是與“土”字不沾邊。2017年鳳凰傳奇在春節(jié)聯(lián)歡舞臺上演唱的《歡樂夜》，更是驚艷了所有人。驟停打擊+中國風(fēng)+電子+流行的高級編曲引領(lǐng)了復(fù)古風(fēng)潮，把歐美音樂與中國特色完美結(jié)合在一起。
作為央視推出來的組合，2018年至2021年，鳳凰傳奇連續(xù)四季參加中央電視臺的文化音樂綜藝節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》。以現(xiàn)代流行音樂唱響經(jīng)典古詩詞，《將進酒》和《過山》的磅礴，《浪淘沙令》的感慰，《別董大》的悲慨，《行香子》的柔美輕盈，五首風(fēng)格各異的高質(zhì)量歌曲作品，讓我們真切地看到了鳳凰傳奇的實力。
鳳凰傳奇去年在央視中秋晚會獻唱《山河圖》，中國風(fēng)的說唱盡顯凜然正氣，不僅點燃了觀眾們的熱情，也把祖國的壯麗山河描繪出來。“鳳凰傳奇永遠(yuǎn)不會讓人失望”也成了大家的共識。
在演唱《海底》時，觀眾們再次被鳳凰傳奇的唱功折服，#鳳凰傳奇唱歌穩(wěn)的就跟假唱似的#微博話題成功登上熱搜，廣大網(wǎng)友給予了鳳凰傳奇極高的贊譽，有資深粉絲感慨:“喜歡了十幾年的鳳凰，在這個時代終于被年輕人認(rèn)可。”
在網(wǎng)絡(luò)上流傳著一個比喻:如果把華語樂壇比作盛唐詩壇，那鳳凰傳奇就是白居易，通俗但不低俗，老少咸宜。
從《月亮之上》《最炫民族風(fēng)》，到《山河圖》《海底》，鳳凰傳奇因“俗氣”被廣為人知，在實力的加持下，他們也正把“大雅”帶向大眾。
打進年輕人的世界里
如果問現(xiàn)在B站上的年輕人喜歡哪個歌壇組合，鳳凰傳奇也許是他們統(tǒng)一的答案。
從1998年到2021年，歷經(jīng)天王退場，選秀元年，QQ音樂三巨頭，華語樂壇的音樂人來了一波又走了一波，而鳳凰傳奇始終在那里。不靠打榜、不靠交際，只靠作品，唱出了一片天地。
在娛樂圈打滾的二十多年里，“土”一直是鳳凰傳奇的標(biāo)簽。但是在短視頻年代，鳳凰傳奇出圈了，一時之間喜提“電音民族說唱風(fēng)先鋒”“人民藝術(shù)家”“央視廠牌”“國家隊”“草原悍匪”等各種外號和頭銜。
面對年輕人的追捧，鳳凰傳奇選擇打進年輕人的世界里，用他們喜歡的方式來與之對話。《荷塘月色》《我從草原來》新版MV，就是最好的表現(xiàn)。
“壞了，被他倆玩明白了”“這還是我在B站第一次感受到藝人這樣整活，真的能感受到誠意和認(rèn)真，絕不敷衍”，鳳凰傳奇用大眾熟知的“土味”玩轉(zhuǎn)了自我的年輕化，真正深入圈層，在流量明星包圍的世界里突圍，并且占據(jù)口碑的一席之地。
同樣的，不只是鳳凰傳奇借助中短視頻平臺實現(xiàn)了自身價值的再次爆發(fā)，越來越多的明星也都在中短視頻平臺展示多樣化的面貌，衍生出更多的可能性，試圖與粉絲之間建構(gòu)了一種更加開放化、平等化的關(guān)系場。
因為《浪姐》大火的黃齡，也被網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)她在B站早已成為百萬粉絲UP主，甚至還有著“浴室歌姬”的稱號。
在視頻里，黃齡徹底放飛自我，浴室就是她的主場，不但唱歌跳舞，還要在浴室里吃飯，喝酒，嘮嗑。沒有觀眾，就把她的玩偶都抱到衛(wèi)生間充當(dāng)觀眾。
大多數(shù)時候都是一本正經(jīng)地搞笑完，就開始認(rèn)認(rèn)真真唱歌，只需一把吉他，或者一個話筒，她一開嗓，彈幕滿屏的:開口跪頭皮發(fā)麻雞皮疙瘩awsl……幽默氣質(zhì)和唱歌才華在黃齡身上達到了迷人的最高值，她也成為B站第一位明星+百大雙料UP主，再次出圈。
不論是鳳凰傳奇還是黃齡，針對平臺用戶喜好，各種花式整活凸顯人格魅力，多方位展示個人隱藏面，用年輕用戶喜聞樂見的方式溝通交流，是他們貼近粉絲和擴大流量的“通關(guān)秘籍”。
當(dāng)大眾對于形象、性格、人設(shè)皆可打造的“程序化”明星產(chǎn)生疲憊感，反而會更容易接受有生活氣息、和“臺前”有差異的明星形象。粉絲群體在看到明星作為普通人的另一面后，也更能夠感受到明星的真實情感，由此進一步拉近了粉絲與明星之間的距離。
克勞銳也在《短視頻風(fēng)口下——明星社交資產(chǎn)價值報告》中提到過，回歸內(nèi)容本質(zhì)，重視粉絲運營，是明星持續(xù)獲取“流量”，收獲非“角色”粉絲的關(guān)鍵。
越來越多的明星開始建立符合視頻平臺氣質(zhì)的人設(shè)，善于玩梗而且深諳與用戶交流的姿勢，在同一個時代里與用戶產(chǎn)生情感共鳴。他們早已從熱門話題的模仿者，蛻變成長為內(nèi)容創(chuàng)新的引領(lǐng)者，用戶也正被他們的創(chuàng)意內(nèi)容所吸引。
懂得社區(qū)中的氛圍和規(guī)則，利用用戶對社區(qū)文化的認(rèn)同感，便可以很順暢地與社區(qū)中的所有成員溝通，以此成功融入。那些曾經(jīng)紅極一時的明星，也便有了再次出圈的機會。
