聲明:本文來自于微信公眾號 鳥哥筆記（ID:niaoge8），作者:花花小萌主，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
近日，一條#音樂人包小柏用AI復(fù)活女兒#沖上微博熱搜，說的是臺灣音樂人包小柏的女兒去世后，他十分思念，就利用AI技術(shù)，使女兒在數(shù)字世界“復(fù)活”。不僅可以唱歌，還能對話。原本天人永隔的親人，竟通過數(shù)字實(shí)現(xiàn)互動，場面十分感人。
來源:微博截圖
無獨(dú)有偶，AI數(shù)字人主播風(fēng)潮也席卷了廣電媒體行業(yè)，例如央視網(wǎng)“小C”、湖南衛(wèi)視“小漾”、山東廣電“海藍(lán)”、濟(jì)南廣播電視臺推出“北辰”和“思萱”兩位數(shù)字主播……廣電數(shù)字人將新聞播報(bào)以更加生動、活潑的形態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn)，為用戶帶來了全新的觀看體驗(yàn)，成為了廣電行業(yè)新標(biāo)配。
“數(shù)字生命”蓬勃發(fā)展，不僅出現(xiàn)在情感中、廣電中，也出現(xiàn)在了商業(yè)中。據(jù)悉，目前抖音上已經(jīng)出現(xiàn)了一些“AI數(shù)字人博主”，AI美女主播抖音瘋狂掘金不，月入可高達(dá)5萬!
難怪，網(wǎng)易CEO丁磊曾經(jīng)提到，“今天AI能做到的事情，比過去十年還要重大。”
抖音直播中瘋狂掘金的AI美女
何為“AI數(shù)字人”?根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國AI數(shù)字人產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，AI數(shù)字人是采用先進(jìn)的人工智能和仿真技術(shù)生成的數(shù)字化虛擬人物，不僅擁有逼真的外觀，還具備強(qiáng)大的智能認(rèn)知能力。
而數(shù)字人主播是一種基于人工智能技術(shù)的虛擬主播，能夠通過技術(shù)復(fù)刻來還原真人的形象、表情與聲音，最終達(dá)到無限接近于真人的狀態(tài)，從而代替真人進(jìn)行口播視頻的批量輸出以及開展高效的直播帶貨。
說到AI數(shù)字主播，俄羅斯美女的火速出圈就得提一提，通過塑造“愛中國”的人設(shè)，以“在中國生活”、“想嫁中國男人”、“感謝中國”等話題迅速出圈，7天賺4萬，漲粉14.6萬，打破了當(dāng)時(shí)過往已知AI數(shù)字人帶貨賬號的數(shù)據(jù)!
這個橫空出世在中國社交媒體上俄國金發(fā)美女，其實(shí)是換臉了一個名叫Olga Loiek的烏克蘭youtuber，盜用了其面孔和聲音，侵害了其權(quán)利，在當(dāng)時(shí)也掀起了不少的輿論風(fēng)波。
再比如，在抖音平臺上，一位賬號名為“溫柔”的AI數(shù)字人主播已狂攬127.6萬粉絲。與俄羅斯美女相比，“溫柔”在抖音上發(fā)布的視頻顯得有些生硬，主要由圖片和略帶口音的聲音簡單組合而成。但其通過視頻下方的購物車鏈接，為粉絲提供了便捷的購買方式。據(jù)悉，“溫柔”的主頁商品總數(shù)已達(dá)151件，跟買和已售數(shù)量均超過10萬。
來源:新榜
而名為“小姨妹”的抖音賬號，粉絲為110.6萬，商品櫥窗共有555件，已售件數(shù)超4萬。據(jù)新抖統(tǒng)計(jì)，“小姨妹”近30天預(yù)估帶貨5萬-7.5萬元左右。
不僅如此，百萬粉絲對于AI數(shù)字主播來說，還只是小意思，抖音平臺上坐擁1048.41萬粉絲的AI美女主播“巧克力，小檸檬”，以美女的形象輸出針對中年男性的情感心靈雞湯，如“欺騙一個對你掏心掏肺的男人”、“經(jīng)常流淚的男人是什么性格呢”等內(nèi)容輸出。后面通過每天直播帶貨，光靠禮物收入就超過百萬元。
在新榜的統(tǒng)計(jì)中，在“溫柔”、“小姨妹”、“巧克力，小檸檬”外，如“詩詩百貨”、“小九”、“麗姐”等主播，都疑似為AI生成的。
對普通人/商家來說，
AI數(shù)字主播會帶來哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇
“AI+數(shù)字人”是大勢所趨，目前在多個領(lǐng)域的實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用。在直播/短視頻領(lǐng)域，AI數(shù)字主播會帶來哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇?
從相關(guān)報(bào)道中，有這樣一個例子，一個食品類直播賬號，在在使用AI數(shù)字人后，其直播的日均成交金額約16.31萬元，對比真人主播15.15萬元的日成交額顯然更加出色。
當(dāng)AI數(shù)字主播能夠與真人主播一般完成帶貨指標(biāo)，甚至比真人主播還要出色，就呈現(xiàn)出低投入、高產(chǎn)出、續(xù)航久的直播模式。
傳統(tǒng)真人主播除日常直播外，還需進(jìn)行內(nèi)容準(zhǔn)備、設(shè)備調(diào)試、選品和直播后復(fù)盤等工作，平均每日工作時(shí)長遠(yuǎn)超8小時(shí)。相比之下，AI數(shù)字人主播可全天候在線，不僅可以使人力成本下降，并能保持高效工作狀態(tài)。
《Tech星球》2023年4月發(fā)布的文章顯示，一位真人主播的年薪在24萬元左右，而一個AI主播的定制費(fèi)用為8000元，一年的系統(tǒng)使用費(fèi)為8萬多元。也就是說，一個AI主播一年可節(jié)省10多萬元。
數(shù)字人主播的加入，可以說，給普通人/商家?guī)砹艘韵绿魬?zhàn)和機(jī)遇:
一是需求與被需求的關(guān)系的變化。如果說董宇輝那樣的是“意義式+價(jià)值輸出式帶貨”，那么AI數(shù)字主播則是更為簡單的“貨架陳列式”售貨。
傳統(tǒng)真人直播的商家需求主要聚焦在“主播”，一個有流量，能帶貨的主播，直接決定了整場直播的生死存亡，參考東方甄選的董宇輝，包括之前直播的頂流李佳琦，都是圍繞“主播”為核心而產(chǎn)生的話題、銷量。
但AI數(shù)字主播不一樣，數(shù)字主播不在于人格魅力，那么需求就會主要聚焦在“產(chǎn)品”上，比如“溫柔”AI數(shù)字人主播，就是為粉絲提供了便捷下單的方式。換句話說，AI數(shù)字主播是圍繞用戶需求，去“007”地滿足用戶的需求，才能夠在一眾主播中脫穎而出。
并且，數(shù)字人主播的形象和風(fēng)格可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶需求，進(jìn)行個性化定制，讓它更符合品牌形象和風(fēng)格，吸引更多的消費(fèi)者。
二是閑時(shí)流量加持，從存量中尋增量。目前，“夜間經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為消費(fèi)領(lǐng)域新增長點(diǎn)時(shí)，直播間午夜等閑時(shí)流量的價(jià)值被顯現(xiàn)出來，成為數(shù)字人的重要“用武之地”。對傳統(tǒng)主播來說，一天8小時(shí)的直播已經(jīng)很燒腦。
在許多商家的直播間，已經(jīng)開始采用真人和數(shù)字人組合的形式。傍晚的黃金時(shí)段，由真人主播出鏡帶貨，數(shù)字人主播接力真人主播閑時(shí)時(shí)段，填補(bǔ)時(shí)段空白，延長直播時(shí)長，提高閑時(shí)流量，在盡量低成本的同時(shí)，獲得一些轉(zhuǎn)化。
數(shù)字分身，能夠不斷提升品牌曝光度，幫助直播間顯著提高活躍度和變現(xiàn)，在存量中攫取增量。
三是準(zhǔn)入門檻降低，降本增效。前文說過，AI數(shù)字主播的特點(diǎn)之一就是低投入，不需要招募大流量主播，也不需要龐大的運(yùn)營費(fèi)用。同時(shí)，對于普通人或者商家來說，可以消除真人出鏡的顧慮，或者“專業(yè)主播難培養(yǎng)”的問題，通過數(shù)字人直播可以借助知識庫配置與AI能力，快速獲得技術(shù)性知識，直接上崗為消費(fèi)者講解，大幅降低了展開直播業(yè)務(wù)的門檻。
正如前文提到的美女?dāng)?shù)字主播，僅需要有個抖音賬號，做到粉絲數(shù)過千，開通商品櫥窗功能;再使用Midjourney等AI工具，制作美女圖片;最后在抖音精選聯(lián)盟等渠道選擇商品，再通過一些文案便能帶貨賺取傭金。
四是用戶群體的多元化可能性增大。在AI數(shù)字主播發(fā)展的初級階段，比較容易創(chuàng)造出新鮮感，也就更容易圈定多元化的用戶群體。比如俄羅斯美女、“溫柔”、“小姨妹”等AI數(shù)字主播，他們針對的用戶群體，是40歲以上的中年男人。也就是說，AI主播的出現(xiàn)，讓一些被忽視的用戶群體得到重視，AI的試錯成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)真人主播，那么創(chuàng)造多元化的目標(biāo)群體的可能性就更高，自然也為帶貨提供了更多的可能。
五是虛實(shí)之間的信任危機(jī)。AI數(shù)字主播的最大風(fēng)險(xiǎn)，恐怕就是信任危機(jī)。如俄羅斯美女，盜用烏克蘭網(wǎng)紅的樣貌和聲音，侵權(quán)且違背倫理。版權(quán)糾紛和傳播倫理、虛假消息和深度偽造等問題，若是處理不好，容易引發(fā)信任危機(jī)。
另外，就像網(wǎng)絡(luò)輿論憑借著虛擬名稱，言論通常隨心所欲，AI數(shù)字主播就像那個微博上的虛擬名稱，當(dāng)真實(shí)被隱藏，真誠就有待商榷。所以，如何解決AI數(shù)字主播與用戶間的信任問題，也是個關(guān)鍵。
來源:抖音
《中國AI數(shù)字人市場現(xiàn)狀與機(jī)會分析，2022》報(bào)告顯示，中國AI數(shù)字人市場規(guī)模呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)102.4億元人民幣。
可見，AI數(shù)字主播的發(fā)展會越來越熱鬧，希望AI的加入能夠賦予直播更多內(nèi)容，為用戶提供更好體驗(yàn)，讓我們拭目以待吧。
*本文不含商業(yè)軟性植入
