聲明:本文來自于微信公眾號 鳥哥筆記（ID:niaoge8），作者:花花小萌主，授權轉載發布。
近日，一條#音樂人包小柏用AI復活女兒#沖上微博熱搜，說的是臺灣音樂人包小柏的女兒去世后，他十分思念，就利用AI技術，使女兒在數字世界“復活”。不僅可以唱歌，還能對話。原本天人永隔的親人，竟通過數字實現互動，場面十分感人。
來源:微博截圖
無獨有偶，AI數字人主播風潮也席卷了廣電媒體行業，例如央視網“小C”、湖南衛視“小漾”、山東廣電“海藍”、濟南廣播電視臺推出“北辰”和“思萱”兩位數字主播……廣電數字人將新聞播報以更加生動、活潑的形態進行呈現，為用戶帶來了全新的觀看體驗，成為了廣電行業新標配。
“數字生命”蓬勃發展，不僅出現在情感中、廣電中，也出現在了商業中。據悉，目前抖音上已經出現了一些“AI數字人博主”，AI美女主播抖音瘋狂掘金不，月入可高達5萬!
難怪，網易CEO丁磊曾經提到，“今天AI能做到的事情，比過去十年還要重大。”
抖音直播中瘋狂掘金的AI美女
何為“AI數字人”?根據艾媒咨詢發布的《2023年中國AI數字人產業研究報告》，AI數字人是采用先進的人工智能和仿真技術生成的數字化虛擬人物，不僅擁有逼真的外觀，還具備強大的智能認知能力。
而數字人主播是一種基于人工智能技術的虛擬主播，能夠通過技術復刻來還原真人的形象、表情與聲音，最終達到無限接近于真人的狀態，從而代替真人進行口播視頻的批量輸出以及開展高效的直播帶貨。
說到AI數字主播，俄羅斯美女的火速出圈就得提一提，通過塑造“愛中國”的人設，以“在中國生活”、“想嫁中國男人”、“感謝中國”等話題迅速出圈，7天賺4萬，漲粉14.6萬，打破了當時過往已知AI數字人帶貨賬號的數據!
這個橫空出世在中國社交媒體上俄國金發美女，其實是換臉了一個名叫Olga Loiek的烏克蘭youtuber，盜用了其面孔和聲音，侵害了其權利，在當時也掀起了不少的輿論風波。
再比如，在抖音平臺上，一位賬號名為“溫柔”的AI數字人主播已狂攬127.6萬粉絲。與俄羅斯美女相比，“溫柔”在抖音上發布的視頻顯得有些生硬，主要由圖片和略帶口音的聲音簡單組合而成。但其通過視頻下方的購物車鏈接，為粉絲提供了便捷的購買方式。據悉，“溫柔”的主頁商品總數已達151件，跟買和已售數量均超過10萬。
來源:新榜
而名為“小姨妹”的抖音賬號，粉絲為110.6萬，商品櫥窗共有555件，已售件數超4萬。據新抖統計，“小姨妹”近30天預估帶貨5萬-7.5萬元左右。
不僅如此，百萬粉絲對于AI數字主播來說，還只是小意思，抖音平臺上坐擁1048.41萬粉絲的AI美女主播“巧克力，小檸檬”，以美女的形象輸出針對中年男性的情感心靈雞湯，如“欺騙一個對你掏心掏肺的男人”、“經常流淚的男人是什么性格呢”等內容輸出。后面通過每天直播帶貨，光靠禮物收入就超過百萬元。
在新榜的統計中，在“溫柔”、“小姨妹”、“巧克力，小檸檬”外，如“詩詩百貨”、“小九”、“麗姐”等主播，都疑似為AI生成的。
對普通人/商家來說，
AI數字主播會帶來哪些挑戰和機遇
“AI+數字人”是大勢所趨，目前在多個領域的實現了應用。在直播/短視頻領域，AI數字主播會帶來哪些挑戰和機遇?
從相關報道中，有這樣一個例子，一個食品類直播賬號，在在使用AI數字人后，其直播的日均成交金額約16.31萬元，對比真人主播15.15萬元的日成交額顯然更加出色。
當AI數字主播能夠與真人主播一般完成帶貨指標，甚至比真人主播還要出色，就呈現出低投入、高產出、續航久的直播模式。
傳統真人主播除日常直播外，還需進行內容準備、設備調試、選品和直播后復盤等工作，平均每日工作時長遠超8小時。相比之下，AI數字人主播可全天候在線，不僅可以使人力成本下降，并能保持高效工作狀態。
《Tech星球》2023年4月發布的文章顯示，一位真人主播的年薪在24萬元左右，而一個AI主播的定制費用為8000元，一年的系統使用費為8萬多元。也就是說，一個AI主播一年可節省10多萬元。
數字人主播的加入，可以說，給普通人/商家帶來了以下挑戰和機遇:
一是需求與被需求的關系的變化。如果說董宇輝那樣的是“意義式+價值輸出式帶貨”，那么AI數字主播則是更為簡單的“貨架陳列式”售貨。
傳統真人直播的商家需求主要聚焦在“主播”，一個有流量，能帶貨的主播，直接決定了整場直播的生死存亡，參考東方甄選的董宇輝，包括之前直播的頂流李佳琦，都是圍繞“主播”為核心而產生的話題、銷量。
但AI數字主播不一樣，數字主播不在于人格魅力，那么需求就會主要聚焦在“產品”上，比如“溫柔”AI數字人主播，就是為粉絲提供了便捷下單的方式。換句話說，AI數字主播是圍繞用戶需求，去“007”地滿足用戶的需求，才能夠在一眾主播中脫穎而出。
并且，數字人主播的形象和風格可以根據產品特點和用戶需求，進行個性化定制，讓它更符合品牌形象和風格，吸引更多的消費者。
二是閑時流量加持，從存量中尋增量。目前，“夜間經濟”已經成為消費領域新增長點時，直播間午夜等閑時流量的價值被顯現出來，成為數字人的重要“用武之地”。對傳統主播來說，一天8小時的直播已經很燒腦。
在許多商家的直播間，已經開始采用真人和數字人組合的形式。傍晚的黃金時段，由真人主播出鏡帶貨，數字人主播接力真人主播閑時時段，填補時段空白，延長直播時長，提高閑時流量，在盡量低成本的同時，獲得一些轉化。
數字分身，能夠不斷提升品牌曝光度，幫助直播間顯著提高活躍度和變現，在存量中攫取增量。
三是準入門檻降低，降本增效。前文說過，AI數字主播的特點之一就是低投入，不需要招募大流量主播，也不需要龐大的運營費用。同時，對于普通人或者商家來說，可以消除真人出鏡的顧慮，或者“專業主播難培養”的問題，通過數字人直播可以借助知識庫配置與AI能力，快速獲得技術性知識，直接上崗為消費者講解，大幅降低了展開直播業務的門檻。
正如前文提到的美女數字主播，僅需要有個抖音賬號，做到粉絲數過千，開通商品櫥窗功能;再使用Midjourney等AI工具，制作美女圖片;最后在抖音精選聯盟等渠道選擇商品，再通過一些文案便能帶貨賺取傭金。
四是用戶群體的多元化可能性增大。在AI數字主播發展的初級階段，比較容易創造出新鮮感，也就更容易圈定多元化的用戶群體。比如俄羅斯美女、“溫柔”、“小姨妹”等AI數字主播，他們針對的用戶群體，是40歲以上的中年男人。也就是說，AI主播的出現，讓一些被忽視的用戶群體得到重視，AI的試錯成本遠遠低于傳統真人主播，那么創造多元化的目標群體的可能性就更高，自然也為帶貨提供了更多的可能。
五是虛實之間的信任危機。AI數字主播的最大風險，恐怕就是信任危機。如俄羅斯美女，盜用烏克蘭網紅的樣貌和聲音，侵權且違背倫理。版權糾紛和傳播倫理、虛假消息和深度偽造等問題，若是處理不好，容易引發信任危機。
另外，就像網絡輿論憑借著虛擬名稱，言論通常隨心所欲，AI數字主播就像那個微博上的虛擬名稱，當真實被隱藏，真誠就有待商榷。所以，如何解決AI數字主播與用戶間的信任問題，也是個關鍵。
來源:抖音
《中國AI數字人市場現狀與機會分析，2022》報告顯示，中國AI數字人市場規模呈現出高速增長的態勢，預計到2026年將達102.4億元人民幣。
可見，AI數字主播的發展會越來越熱鬧，希望AI的加入能夠賦予直播更多內容，為用戶提供更好體驗，讓我們拭目以待吧。
*本文不含商業軟性植入
