聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:光也，授權轉載發布。
“在埃菲爾鐵塔前彈琴是什么體驗”
“給外國人穿上馬面裙是什么效果”
“把泉州簪花戴到海外是什么體驗”
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隨著疫情放開，人們不斷走出國門，越來越多的創作者開始通過短視頻傳播中國文化。
據克勞銳觀察，“中國文化走出去”已經成為諸多達人的“流量密碼”，包括中國音樂、中國服飾、中國食物等內容開始出現在身處海外達人的短視頻中。節假日期間，身處海外的博主更是將中國文化存在感拉滿。
不過，由于此類內容的形式如今還較為單一，重復性較高，故而，大部分短視頻傳播力度有限。
因此，我們也開始思考，此類賬號的變現能力如何?這類賬號的前途和潛力又有多大?
中國文化的風吹向世界
外國街頭穿漢服、盧浮宮前彈古箏、意大利街頭穿東北花襖、盧浮宮前戴泉州簪花圍......中國傳統文化和符號走出國門的內容，在以更高的頻率出現在自媒體上。
早在2018年，中國短視頻起步之時，就有一批達人在做中國文化的內容。憑借著對于傳統食物、技藝的復刻，在早期，這類達人吸引了一眾海內外用戶的目光。客觀上，成為了中國文化通過短視頻向海外輸出文化的經典案例。
在近期，也有許多創作者依靠著不斷挖掘中國傳統文化走紅。例如千萬粉絲的抖音達人@朱鐵雄 ，他靠著一個個制作精良的國風“巨作”，一躍成為成為國風變裝視頻的頭部博主。
不過，好酒也怕巷子深。如果說以上的非遺創作者是在向內挖掘，通過短視頻媒介，讓更多人看到中國的傳統文化。那么，隨著疫情放開，社交媒體上開始出現了一波，主動走出去的創作者們，他們以更加主動的姿態傳播著中國傳統文化。
抖音達人@壺提提 在近日創作了一系列在國外身著中國傳統服飾的視頻，視頻中@壺提提 不僅在埃菲爾鐵塔、盧浮宮等地頭戴泉州簪花、貴州苗銀，還通過向外國人講解、贈送禮物等方式宣傳傳統服飾。
無獨有偶，B站UP主@李美樾 的“讓中式美學走向世界”欄目同樣是在海外身穿漢服、大花襖，并普及有關漢服、東北大花襖等知識，以達到宣傳中國傳統文化的目的。
除此之外，還有一批音樂、武術等傳統文化愛好者也在通過短視頻傳播傳統文化。@碰碰彭碰彭 是B站的一位UP主，她在2019年開始，就在B站發布自己身著古裝在法國街頭彈古箏的視頻，目前賬號已經積累了數百萬粉絲。
圖源B站
創作者們選擇將傳統文化作為短視頻內容并不難理解。傳統文化為短視頻提供了豐富的文化素材，特別是近年來，青少年對于傳統文化的關注度和認可度日益提高。
此外，許多中國傳統技能，門檻高、傳承人少，面臨著失傳的風險。短視頻的形式可以幫助非遺文化觸達到更多受眾，重煥生機。
據觀察，早期在海外傳播的內容主要以重現傳統技藝為主，通過對于織布、染布、徽墨等一系列中國傳統技法的復刻，吸引到外國網友觀看，并在其中加深對于中國文化的印象。時至今日，這也是非遺創作者們的主要內容形式。
隨著技術的進步以及社會觀念的轉變，越來越多不同領域的創作者入局，他們借助新穎的視角以及創新的技術，對傳統文化進行了全新的傳播，短視頻的視覺呈現也不再局限于傳統的拍攝和剪輯，而是開始借助于3D建模和AI這樣的新技術。
例如虛擬美妝達人@柳夜熙 ，其古典的發型和極具東方美感的妝容，戳中了當下人們的喜好，通過國風和賽博朋克風格的融合，@柳夜熙 目前在抖音已經圈粉百萬。
值得注意的是，在小紅書上還出現了一波留學生穿漢服出席畢業典禮的風潮。漢服、馬面裙，無數在海外的留學生在自己的畢業典禮上，身著古風服飾。
實際上，在迪奧涉嫌抄襲事件不久后，許多留學生就開始自發穿上馬面裙參加畢業典禮，“最好的保護方法就是穿出去”成為馬面裙的復興口號。
所有的鄉愁都在離開家鄉的那一刻開始，無論是出于身份認同還是傳播中國文化，留學生們的傳播都成為漢服從小眾走向大眾的關鍵點，也是中國傳統服飾走出去的重要力量。
自媒體該如何搭上文化傳播的風口?
差異化是關鍵。
對于創作者來說，通過短視頻向海外傳播傳統文化的內容天然具有一定優勢。
首先，此類內容有較強的宣傳價值，更容易得到官方的青睞。個人創作者擅長提供更有感染力的內容作品，不同類型的內容創作者合作，有助于匯聚各方力量推動中國文化走出去。隨著官方賬號逐漸開始年輕化，年輕且與傳統文化有所關聯的賬號往往能夠更容易獲得合作的機會。
例如B站UP主@凌云仗劍走天涯 與@共青團中央 、@中國森林消防 合作的視頻中，官號藍v合作達人整活，不僅起到了宣傳防火的效果，也使得@中國森林消防 的形象變得年輕、立體。
圖源B站
此外，觀眾們基于文化自信的態度，也會對此類內容具有天然的好感。例如在迪奧抄襲馬面裙風波時，一批博主在海外宣傳馬面裙的同時，也收獲到了一波流量。
到現在，抄襲事件的民族情緒已逐漸平息，但馬面裙卻得到了更多的關注。無論是海外還是國內，越來越多的非遺傳承者也開始利用短視頻來分享非遺背后的故事。
對于平臺來說，宣傳中國傳統文化的賬號，可以幫助平臺從華人的視角豐富海外文旅的內容。
@巴黎小郭郭Paris 是抖音的一位達人，他將自身在法國開中餐館的經歷分享到短視頻平臺上，收獲了百萬網友的喜愛。在內容上，@巴黎小郭郭Paris 從自身經歷出發，專注劇情，突破了傳統宣傳中國傳統文化的形式。
圖源抖音
去年6月，抖音首次開啟了海外戶外直播，“城市玩家”巴黎小郭郭，加入“圓”氣推薦團，帶領網友在線同游巴黎。三個多小時內，直播間就收獲了1.5億播放量的成績。
對于當地文旅來說，此類博主向當地傳播中國文化的同時，也為當地文旅帶來更多的流量增長。
不過，以傳播中華文化為主題，以短視頻進行包裝的非官方作品，并不少見。目前來看，此類內容的呈現形式比較單一，比如說“讓中式美學走向全世界”的系列短視頻，內容較為重復，從此衍生出的內容也較為單一。
雖然這類內容會經常受到央媒的點贊轉發，也會得到觀眾的偏愛，但想要長久出圈，還需要在內容劇情和差異化上用心。
破圈爆品難塑造
曾經的非遺創作者已經證明了此類型的商業潛力，但向海外傳播的效果如何加強還需要進一步探索。
例如在@壺提提 的《當我把貴州苗銀“戴”到盧浮宮》一集中，出現了苗銀，獲得了眾多喜愛，但貴州苗銀頭飾重量和體積都較大，日常穿戴適配度較小。因此，在此期視頻下方的也有討論:“我覺得將傳統服飾和日常生活相融合，才更加適合傳播。”
無獨有偶，在2023年大火的泉州簪花圍文化也有著不適宜日常穿戴的特點，一方面，難以復制的特點使得無數人去往泉州當地，體驗正宗的泉州簪花圍，有助于泉州當地的文旅發展。但另一方面，也面臨著難以融入日常生活等不利于進一步傳播的問題。
雖然短視頻平臺上，通過在國外拍攝中國服飾、音樂的形式被年輕人喜愛，但讓傳統文化深入海外，并出現爆款商品還有一定難度。
探尋這個問題，可以從2023年爆火的新中式單品——馬面裙入手。
觀察馬面裙的單品特點，首先，馬面裙的搭配較為簡單，在小紅書上，馬面裙常見搭配襯衫、中式上衣、衛衣等，符合大多數當代人的穿衣習慣和生活場景，這也是漢服從小眾走向大眾的重要原因。
此外，隨著馬面裙的爆火后，眾多廠商進入了馬面裙市場，使得當前馬面裙市場的價格較為平民。
從公開數據來看，馬面裙是當前漢服市場當之無愧的頂流。2023年天貓雙11，淘寶賣出了超73萬條馬面裙，馬面裙當選“2023淘寶年度十大商品”。拼多多數據顯示，2023年以來，馬面裙成為95后、00后最青睞的爆款產品，多個熱銷單品的銷售額均達到百萬元。
在價格合適、搭配方便、明星達人帶貨等多方面影響下，馬面裙成為了2023年的新中式爆品。
我們也期待著，未來傳播中國傳統文化的短視頻和達人們能在深度和廣度上取得長足的進步，傳統服飾中也能出現更多的“馬面裙”。
