6 月 23 日晚間，淘榜單聯(lián)合淘寶直播推出了 2021 年天貓 618 期間“淘寶直播機構(gòu)排行榜”、“淘寶直播商家直播服務(wù)機構(gòu)排行榜”、各細分領(lǐng)域商家直播服務(wù)商排行榜等 9 份榜單。其中，茉莉數(shù)科集團旗下的茉莉傳媒分別入圍“美妝商家直播服務(wù)商榜”、“個護家清商家直播服務(wù)商榜”和“商家直播服務(wù)機構(gòu)排行榜”三大榜單。
今年的天貓 618 是史上參與商家最多的一次，據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計，今年有超過 25 萬個品牌商參與了天貓 618 大促活動，是 2020 年同期的2. 5 倍。另外，今年的天貓 618 活動持續(xù)時間也為歷屆之最，時長接近一個月。天貓從 5 月 24 日20: 00 開啟預(yù)熱期，至 6 月 20 日活動結(jié)束。
作為一年中最為重要的電商促銷狂歡活動之一，天貓 618 狂歡活動既是各電商品牌的“年中大考”，同時也是外界觀察電商發(fā)展趨勢、競爭策略的重要窗口，對各品牌商的供應(yīng)鏈能力、營銷手段的變化、服務(wù)效率的改善等方面有更加深入、全面的了解。
本次榜單的發(fā)布旨在向外界介紹淘寶直播生態(tài)背后的直播機構(gòu)、直播服務(wù)商、直播基地等幕后操盤手。而茉莉傳媒此次能在三大榜單中“霸榜”，足見其得到了淘寶直播官方和各大品牌商的充分認可，彰顯了公司在電商內(nèi)容整合營銷域的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。
茉莉傳媒整合了淘內(nèi)各類目 2 萬+達人資源，合作超 600 家MCN，通過優(yōu)質(zhì)的流量選取和搶占為品牌帶來聲量和銷量的全面提升。在今年 618 期間，茉莉傳媒在淘寶品牌自播版塊為客戶帶來提升，總執(zhí)行場次過萬，累計直播總時長達3w+小時。
今年 618 期間，茉莉傳媒在美妝領(lǐng)域拿下淘寶直播服務(wù)商排行榜第一名。公司以專業(yè)的操盤手段打造眾多高品質(zhì)的直播間，為眾多品牌在直播間實現(xiàn)品效銷的共同提升。SK-Ⅱ、赫蓮娜等美妝知名品牌的直播間出現(xiàn)了眾多明星&KOL的身影，為各大品牌強勢引流，在直播中傾情安利，種草品牌好物。
在個護家清行業(yè)，茉莉傳媒負責(zé)運營了寶潔生活家的多場精彩直播，以寶潔工廠首次對外揭秘、溯源產(chǎn)品生態(tài)鏈的創(chuàng)意內(nèi)容，通過“云逛廠”直播的形式，成功吸引新老用戶關(guān)注。而在 618 預(yù)售首日，茉莉傳媒操盤的修麗可顏究院品牌店鋪直播獲得了破千萬銷量的好成績，創(chuàng)下該店鋪直播年度銷量的巔峰。
不得不提的是，今年是茉莉傳媒第二年獨家承接 618 官方直播活動。其中，天貓官方直播周年慶單場最高觀看人數(shù)超過 430 萬，整個大促期間執(zhí)行SKU數(shù)量高達550+。高效的活動執(zhí)行力和顯著的直播運營效果，讓茉莉傳媒鞏固了天貓作為商家主營陣地的地位，使其為商戶創(chuàng)造營收的價值進一步放大。
事實上，這并不是茉莉傳媒首次獲得淘寶直播的官方認可。在 2020 年的天貓雙 11 期間，茉莉傳媒就被淘寶直播官方評選為“天貓雙 11 直播服務(wù)商TOP1”，其中每 5 個雙 11 成交額過億的品牌就有 1 個與茉莉傳媒合作。同時，茉莉傳媒運營的多個品牌直播間也沖上了天貓商家直播榜TOP20。
雖然天貓并未公布今年 618 完整的銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)其公開數(shù)據(jù)顯示， 6 月 1 日當(dāng)天就有 755 個新品牌首日成交額超過 100 萬； 6 月 18 日凌晨第 1 小時，天貓 618 成交額同比增長100%。據(jù)此，不少業(yè)內(nèi)人士認為今年天貓 618 的成交額仍處于高速增長的態(tài)勢。
多平臺運營是當(dāng)下直播電商的主流，不過擁有超過 9 億MAU（月度活躍用戶）、ARPU（年度消費金額ARPU）達到 9200 元的天貓?zhí)詫氁廊皇擒岳騻髅讲蝗莺鲆暤闹鳡I陣地之一。未來，公司將發(fā)揮“電商內(nèi)容整合營銷專家”豐富的服務(wù)經(jīng)驗優(yōu)勢，通過對當(dāng)下行業(yè)政策研究、平臺玩法分析、用戶畫像描繪等手段，助力各商家打造私域流量池，有效提升品牌勢能。
