當牛奶和咖啡相遇，當健康與品質聯(lián)袂，兩個國貨新品牌將擦出怎樣的火花?
最近，新銳乳業(yè)品牌認養(yǎng)一頭牛聯(lián)手精品咖啡品牌永璞咖啡，推出的聯(lián)名禮盒將于 8 月初在天貓黑盒上首發(fā)。據(jù)悉，該禮盒是由認養(yǎng)一頭牛高端產(chǎn)品娟姍夢幻蓋奶搭配永璞精萃的膠囊咖啡液，然后通過牛奶+咖啡的創(chuàng)新搭配方式，帶來一場味覺的奇妙體驗，傳遞“輕松、品質”的理念。此次合作不僅是兩個品類的國貨新品牌強強聯(lián)手，更迎合了健康自然、時尚美學的潮流。
創(chuàng)新奶咖飲法，健康、品質生活的代名詞
根據(jù)數(shù)字 100 的《“喚醒”沉睡的消費者——咖啡市場趨勢洞察》報告，近年來，中國咖啡消費中拿鐵占據(jù)很大份額，牛奶作為調制拿鐵的主要原料，需求量較大。與此同時，倫敦國際咖啡組織數(shù)據(jù)顯示，預計 2025 年中國咖啡市場規(guī)模將達到 1 萬億，牛奶的市場潛能不言而喻。
作為乳制品行業(yè)新銳代表，認養(yǎng)一頭牛回應產(chǎn)業(yè)下游需求，捕捉咖啡行業(yè)新機遇。此次推出的聯(lián)名禮盒順應消費者對純正口感和高品質追求，為健康、便捷的生活方式而生，因其健康、新潮的定位，健康無添加的配方，在奶咖有很大市場需求的背景下，打造出一杯在哪都可以輕松DIY的純正奶咖，成為年輕消費群體的新寵。
為了滿足精致媽媽、都市職場群體對奶咖制作原料的高端化、精細化需求，認養(yǎng)一頭牛為禮盒挑選了今年 4 月推出的高端新品——娟姍純牛奶。該產(chǎn)品當之無愧的咖啡伴侶優(yōu)質之選，源自認養(yǎng)一頭牛專屬娟姍牧場，配方僅采用生牛乳，微生物、體細胞指標優(yōu)于歐盟標準，在高乳脂和高乳蛋白的基礎上，做到了奶香濃郁和口感順滑清甜。
此次禮盒以兩個便攜單品搭配的形式呈現(xiàn)，解決了當下消費者飲用咖啡的一大痛點，即受到傳統(tǒng)咖啡攜帶不便的困擾。一撕、一倒、一搖，只要三秒鐘，牛奶就可以變奶咖。
在種類繁多聯(lián)名禮盒中，該禮盒以高端品質和極具設計美學的精美包裝，讓許多咖啡愛好者贊不絕口。永璞強大的當代設計基因，賦予高貴的王室娟姍奶新的生命力，IP間的強強聯(lián)動，現(xiàn)代與歷史的碰撞，堪稱宇宙級的組合。而認養(yǎng)一頭牛娟姍奶則激發(fā)出奶咖的飽滿口感，清甜奶味和咖啡液 0 蔗糖、新鮮萃取的風味相輔相成，帶來極致味蕾體驗。
在國潮當下迅速崛起，認養(yǎng)一頭牛在產(chǎn)品品質與創(chuàng)新上的專注，對勾勒品質生活的努力，得到了消費者的認可。今年 5 月底，其天貓旗艦店粉絲突破千萬，用時不到三年。
品質好奶，乳制品新國貨的不變追求
天貓旗艦店粉絲從 0 到 1000 萬，認養(yǎng)一頭牛從不知名新品牌迅速成長為乳制品賽道的“后起之秀”，背后是認養(yǎng)一頭牛擁有的兩大核心競爭力。一是憑借產(chǎn)研在品質和口感方面建立起的壁壘，二是憑借渠道變革和社媒創(chuàng)新做到的精準用戶觸達。
“奶牛養(yǎng)得好，牛奶才會好”是認養(yǎng)一頭牛過去七年的成長路徑。認養(yǎng)一頭牛的創(chuàng)始人徐曉波在正式成立品牌之前，就決定干一件慢很費力的事——自己建牧場，掌握好奶源。
經(jīng)過多番考察對比，他跑遍中國內蒙古、黑龍江、河北等幾乎所有適合養(yǎng)牛的地方，最終認養(yǎng)一頭牛的首座現(xiàn)代化萬頭牧場落子位于黃金奶源帶的河北故城。要把牛養(yǎng)好，除了學習牧場管理技術以外，牧場還從澳洲引進 6000 頭引進全國先進的硬件設備、專業(yè)人才和數(shù)智化管理技術。
過去七年里，通過持續(xù)夯實奶源建設和優(yōu)化生產(chǎn)工藝，認養(yǎng)一頭牛得以構建一條穩(wěn)固的護城河。目前公司在國內擁有 7 個現(xiàn)代化牧場，足以保證奶源新鮮、充足;一座山東工廠日處理乳制品能力達 800 噸并引進生產(chǎn)線，足以保證產(chǎn)品品質穩(wěn)定。
同時，憑借持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新，認養(yǎng)一頭牛先后推出A2β-酪蛋白純牛奶、娟姍純牛奶等多個創(chuàng)新性高端品類，不斷貼合多元化、精準化的消費需求，給消費者提供更加多元又具有特色的品質選擇，以推動消費升級和市場變革。
“以用戶為中心”是認養(yǎng)一頭牛從初出茅廬之際就開始踐行的理念。通過布局抖音、小紅書等社交電商和直播電商等新興渠道，創(chuàng)造好玩、潮流的私域內容，和“帶貨女王”薇婭聯(lián)手直播，認養(yǎng)一頭牛以靈活、創(chuàng)新的內容撬動著當下的消費主力軍。
在認養(yǎng)一頭牛的產(chǎn)品研發(fā)方面，也是基于對Z世代的深刻理解，符合感性和理性的雙重消費邏輯。產(chǎn)品既滿足這個群體對高品質的追求，也能高顏值和奇思妙想，以此建立更深刻的聯(lián)結。
品質和創(chuàng)新，是新國貨品牌的發(fā)展之基。此次認養(yǎng)一頭牛與永璞咖啡的強強聯(lián)手，共創(chuàng)新的消費場景，也為品牌注入了年輕化的活力。未來，認養(yǎng)一頭牛將繼續(xù)堅持匠心品質驅動，深入消費者需求，以更好滿足消費者健康乳制品需求和持續(xù)提升消費體驗，展現(xiàn)乳業(yè)國貨之光。
