只需打開快手對著屏幕比心，便能隨機(jī)觸發(fā)絕美妝容、各地美食、最in數(shù)碼、潮流服飾等新奇表情貼紙……近日，天貓“秀出理想新生活”創(chuàng)意魔表又被快手用戶玩出圈了，活動(dòng)以94. 3 萬作品數(shù)、41. 6 億累計(jì)播放量一舉奪魁，打破快手商業(yè)化挑戰(zhàn)賽歷史最高記錄。
巧借達(dá)人原生內(nèi)容為品牌造勢，魔表挑戰(zhàn)賽變出生活“新”驚喜
5 至 6 月是各大電商平臺大促核心時(shí)期，在此期間消費(fèi)者難免要“買買買”，但是千金總歸難買“心頭好”。本次活動(dòng)深刻洞察到消費(fèi)者背后的深層心理需求，巧用“心”與“新”的諧音梗，通過快手魔表互動(dòng)形式，為消費(fèi)者們提供釋放欲望、消費(fèi)“剁手”的新出口，達(dá)成目標(biāo)用戶從“淺層物質(zhì)需求”到“深層精神滿足”的消費(fèi)訴求。
值得注意的是，本次魔表挑戰(zhàn)賽開創(chuàng)性的啟用了“新玩法大規(guī)模應(yīng)用”、“新資源瀑布式導(dǎo)流”、“新圈層化達(dá)人拉新”、“新產(chǎn)品效能式轉(zhuǎn)化” 4 項(xiàng)營銷新舉措，全鏈路多層次地展示天貓 618 大促的新品、爆品，實(shí)現(xiàn)最大范圍的快手人群覆蓋，有效擴(kuò)容天貓品牌聲量。
在玩法上，活動(dòng)創(chuàng)意以“達(dá)人原生內(nèi)容+快手高辨識度貼紙”融合，將魔表比心手勢自然融入達(dá)人生活場景，隨機(jī)觸發(fā)美妝、食品、數(shù)碼、服飾任意一款美萌酷炫的貼紙，以快手站內(nèi)濃厚的社交氛圍為抓手，讓更多老鐵參與裂變。
在流量引導(dǎo)方面，快手平臺整合站內(nèi)多個(gè)重點(diǎn)資源，開創(chuàng)活動(dòng)話題發(fā)布頁置頂商業(yè)化首單，有效擴(kuò)大 618 天貓品牌曝光，為活動(dòng)加碼助推。
此外，本次活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)快手站內(nèi)喜劇、美食、生活、段子等細(xì)分領(lǐng)域達(dá)人，利用達(dá)人的私域流量造勢，有效觸達(dá)各圈層用戶，為天貓 618 活動(dòng)訂單轉(zhuǎn)化加碼。據(jù)了解，本次活動(dòng)達(dá)人相關(guān)視頻播放量達(dá) 3 億+，達(dá)人累計(jì)曝光量達(dá)1. 4 億+，快手站內(nèi)多位不同領(lǐng)域達(dá)人主播全程參與活動(dòng)進(jìn)程，并利用自身私域流量引導(dǎo)用戶積極參與“快幣+魔表挑戰(zhàn)”互動(dòng)。
而快手異形組件也在活動(dòng)大促期間首次應(yīng)用，通過個(gè)性化定制組件烘托天貓 618 氛圍，有效加強(qiáng)了品牌識別度。
魔表互動(dòng)展現(xiàn)天貓 618 新品、爆品，快手成眾多品牌營銷熱門陣地
借助快手與天貓攜手構(gòu)建的 618 達(dá)人挑戰(zhàn)“原生達(dá)人-原生玩法-原生用戶”黃金模型，結(jié)合“快幣+魔表挑戰(zhàn)”的快手原生內(nèi)容玩法，再加上快手粉條等商業(yè)投流工具對活動(dòng)的加熱助推，本次營銷活動(dòng)獨(dú)具新意，為天貓 618 品牌構(gòu)建了營銷新場景。
截至 6 月 20 日，#秀出理想新生活#話題播放量達(dá)41. 6 億，話題作品量達(dá)94. 3 萬。超高的曝光量也為天貓快手官方號帶去穩(wěn)定的私域流量。通過“達(dá)人原生內(nèi)容+快手高辨識度貼紙”的形式，不僅充分展現(xiàn)了快手優(yōu)質(zhì)達(dá)人生態(tài)和內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，還通過互動(dòng)玩法有效擴(kuò)大活動(dòng)影響力和活動(dòng)聲量，為品牌沉淀長效營銷資產(chǎn)。
作為國民級應(yīng)用，快手龐大的用戶體量和高沉浸、高粘性的用戶特征使其擁有巨大的人群紅利，更有利于協(xié)助天貓等品牌實(shí)現(xiàn)流量到GMV的快速轉(zhuǎn)化。同時(shí)，快手平臺龐大且優(yōu)質(zhì)的流量也能迅速為天貓等品牌帶來包括曝光、內(nèi)容、轉(zhuǎn)化、沉淀等更加多元的正面助力。依靠快手成熟的商業(yè)生態(tài)，借助其內(nèi)容與社交優(yōu)勢，快手正成為眾多品牌營銷的熱門陣地。
隨著快手原生創(chuàng)意玩法的日趨成熟，穩(wěn)健高效的營銷黃金模式也在逐步形成。未來，快手將持續(xù)打造節(jié)慶節(jié)點(diǎn)亮點(diǎn)營銷事件，充分利用站內(nèi)內(nèi)容及流量優(yōu)勢，整合平臺達(dá)人資源，創(chuàng)造性地開發(fā)更多原生內(nèi)容營銷模式，為實(shí)現(xiàn)品牌品銷合一創(chuàng)造更大價(jià)值。
