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人口遷徙:2024春運(yùn)人群流向哪?
春節(jié)消費(fèi):“體驗(yàn)消費(fèi)”點(diǎn)燃假日經(jīng)濟(jì)
營(yíng)銷亮點(diǎn):春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例
Part 1
人口遷徙:2024春運(yùn)人群流向哪?
春節(jié)前夕地域流動(dòng)呈現(xiàn)多元化
高線城市吸引力飆升,北京市成為新熱門流向城市
2024年春運(yùn)首周,用戶流向明顯集中在高線城市,占比超過50%,且高線城市的占比較去年增加1.9個(gè)百分點(diǎn)。
具體而言,北京市成為今年春運(yùn)流向最為熱門的城市,佛山市和杭州市緊隨其后。Top 10流向的地區(qū)涵蓋了華北、華南、華東和東北地區(qū),呈現(xiàn)出多元化的春運(yùn)動(dòng)態(tài)。
春節(jié)迎來跨區(qū)流動(dòng)高峰
春節(jié)人口流動(dòng)規(guī)模呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì),交通出行相關(guān)行業(yè)需求旺盛
客流量大成為今年春節(jié)最顯著的特征,公路、鐵路、民航、水路客運(yùn)量頻頻刷新紀(jì)錄。從春節(jié)假期首日來看,2024年全社會(huì)跨區(qū)人員流動(dòng)量對(duì)比2023年和2019年同期均增長(zhǎng)超過20%。
車票售賣開啟后,火車汽車行業(yè)DAU呈現(xiàn)兩次明顯增長(zhǎng),在春運(yùn)開啟日達(dá)到2963.2萬DAU,并在春運(yùn)后再次出現(xiàn)出行高峰;航空服務(wù)行業(yè)DAU穩(wěn)步增長(zhǎng),在春運(yùn)后出現(xiàn)228.1萬的高峰。
PART 2
春節(jié)消費(fèi):“體驗(yàn)消費(fèi)”點(diǎn)燃假日經(jīng)濟(jì)
春節(jié)出游成為假期新選擇
春節(jié)假期“返鄉(xiāng)”變“出游”,旅游過年成為新年俗
2024年春節(jié)人們傾向在旅途中體驗(yàn)?zāi)晡?攻略游記、火車出行、導(dǎo)航地圖、在線旅游等與旅游出行相關(guān)的行業(yè)位列DAU增長(zhǎng)榜前五,而且攻略游記和火車出行行業(yè)平均DAU較2023年春節(jié)增長(zhǎng)超過70%,展現(xiàn)出今年春節(jié)期間旅游市場(chǎng)的火熱。
春節(jié)迎來旅游消費(fèi)旺季
春節(jié)旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫,在線旅游行業(yè)活躍用戶和酒店客流與去年相比呈現(xiàn)高增長(zhǎng)
2024年春節(jié)在線旅游行業(yè)DAU同比均呈現(xiàn)較大的增幅,在春運(yùn)首日DAU同比增速高達(dá)28%,行業(yè)DAU在春節(jié)假期后逐漸走高。
從線下酒店來看,酒店預(yù)訂在春節(jié)放假前夕進(jìn)入高峰期,2024年主流酒店品牌線下門店客流在春運(yùn)首日達(dá)到1274.5萬的峰值,其同比增速高達(dá)23%。
春節(jié)前夕出現(xiàn)年貨采購(gòu)高峰
春節(jié)前夕年貨采購(gòu)迎來高峰,線上線下商城同比去年呈現(xiàn)較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
從線上購(gòu)物來看,2024年綜合商城行業(yè)DAU在春運(yùn)第9日達(dá)到4.18億的峰值,并且春節(jié)期間行業(yè)DAU同比增速均超過5%。
從線下購(gòu)物來看,主流大型商超品牌門店客流同比增速在春運(yùn)第3日超過40%,并且在春節(jié)假期前3日達(dá)到256.4萬的峰值。
新春服飾消費(fèi)熱度高漲
春節(jié)服飾鞋包與黃金珠寶消費(fèi)熱度高漲,時(shí)尚消費(fèi)具有較大潛力
2024年春運(yùn)第三日,主流服飾鞋包線下門店客流同比增速高達(dá)28%,并且線下門店客流在春節(jié)放假前夕達(dá)到372.3萬的峰值。
從黃金珠寶消費(fèi)來看,主流黃金珠寶品牌線下門店客流在春節(jié)假期前夕達(dá)到248萬的峰值,其同比增速在春節(jié)假期前后出現(xiàn)多次小高峰。
食飲消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁
2024年春運(yùn)期間食飲消費(fèi)迎來“開門紅”,“新茶飲”消費(fèi)逐漸成為年俗習(xí)慣
2024年春節(jié)期間食飲消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭迅猛,從食飲門店來看,主流餐飲品牌線下門店客流同比增速均超過20%,并且門店客流量在春運(yùn)第2日突破800萬;主流茶飲咖啡品牌線下門店客流同比增速在今年春運(yùn)首日高達(dá)112%,并在春運(yùn)期間均超過80%。
大年初一掀起全民觀影熱潮
春節(jié)檔票房記錄再創(chuàng)新高,喜劇合家歡題材成為大年初一觀影熱的“流量密碼”
2024年春節(jié)檔票房打破影史記錄,突破80億元,同比增速高達(dá)18.6%,今年春節(jié)檔首次出現(xiàn)四部“10億票房俱樂部”影片,其中《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》兩部喜劇影片實(shí)現(xiàn)熱度破圈,顯著拉動(dòng)春節(jié)檔票房的增長(zhǎng)。
從主流電影購(gòu)票平臺(tái)來看,2024年貓眼App和小程序的總DAU在大年初一飆升至1655.5萬,環(huán)比增幅高達(dá)156%,淘票票和萬達(dá)電影App和小程序的總DAU都在大年初一迎來明顯增長(zhǎng)。
PART 3
營(yíng)銷亮點(diǎn):春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例
營(yíng)銷亮點(diǎn)1:春晚流量戰(zhàn)開啟
頭部電商平臺(tái)瞄準(zhǔn)全國(guó)最大文化IP,“陪伴式春晚”實(shí)現(xiàn)億級(jí)流量的曝光
2024年是京東第二次合作央視春晚,京東通過春晚互動(dòng)的方式直播帶貨,聯(lián)合品牌方發(fā)放大額紅包和實(shí)物禮品,而小紅書首次推出春晚臺(tái)下的直播節(jié)目,不僅為觀眾建立實(shí)時(shí)分享春晚精彩內(nèi)容的互動(dòng)社區(qū),還開創(chuàng)“邊看邊買”的電商直播模式。兩家企業(yè)的營(yíng)銷都是利用春晚盤活自身App的流量,加速用戶在春晚活動(dòng)中完成交易閉環(huán)。
從活躍用戶來看,京東DAU在春晚首日達(dá)到1.12億,同比增幅超過60%,小紅書DAU在春晚首日達(dá)到1.1億,同比增長(zhǎng)3%。
營(yíng)銷亮點(diǎn)2:“年夜飯經(jīng)濟(jì)”升溫
年夜飯消費(fèi)黃金周來臨,生鮮零售平臺(tái)發(fā)力“一站式年貨”服務(wù)
除夕前是各家生鮮零售企業(yè)備戰(zhàn)年夜飯的節(jié)點(diǎn),也是人們購(gòu)置團(tuán)圓飯的消費(fèi)旺期。多家生鮮零售平臺(tái)紛紛打出“一站式年貨”的消費(fèi)服務(wù),滿足人們優(yōu)惠購(gòu)物和即時(shí)零售的需求。
從DAU來看,除夕前5日主流生鮮零售平臺(tái)DAU突破1400萬的峰值,環(huán)比增速高達(dá)9%。
營(yíng)銷亮點(diǎn)3:大廠游戲卷起春節(jié)檔
春節(jié)手機(jī)游戲行業(yè)DAU迎來增長(zhǎng),騰訊新游戲《元夢(mèng)之星》成為最大贏家
2024年手機(jī)游戲行業(yè)DAU在除夕達(dá)到2.48億,環(huán)比增速達(dá)到10%,并且在春節(jié)假期首日再次迎來增長(zhǎng),DAU達(dá)到2.63億的高峰,用戶對(duì)手游的需求在春節(jié)進(jìn)一步加大。
春節(jié)是游戲行業(yè)不可錯(cuò)過的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》等老游戲App在除夕推出了多種營(yíng)銷活動(dòng),并且兩款A(yù)pp的DAU均在除夕迎來了10%以上的環(huán)比增幅。而去年年底上線的新游戲《元夢(mèng)之星》通過活動(dòng)激勵(lì)和創(chuàng)意宣傳放大游戲影響力,其DAU環(huán)比增速在除夕當(dāng)日高達(dá)37%。
報(bào)告說明
1.數(shù)據(jù)來源
1)月狐iAPP(MoonFox iApp),源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及月狐iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè),并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand),基于LBS和WiFi雙重方案,對(duì)門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與分析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing),基于自有移動(dòng)端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標(biāo)簽,對(duì)人群社會(huì)屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與分析;4)月狐調(diào)研數(shù)據(jù),通過月狐調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;5)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī),經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù),同時(shí)經(jīng)過對(duì)數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報(bào)告。
2.數(shù)據(jù)周期
報(bào)告整體時(shí)間段:2023年1月-2024年2月。
3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注。
4.免責(zé)聲明
月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性,月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考,月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data無關(guān),由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。
5.報(bào)告其他說明
月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力,對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察,敬請(qǐng)期待。
6.版權(quán)聲明
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