目錄
人口遷徙:2024春運人群流向哪?
春節(jié)消費:“體驗消費”點燃假日經(jīng)濟
營銷亮點:春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)營銷案例
Part 1
人口遷徙:2024春運人群流向哪?
春節(jié)前夕地域流動呈現(xiàn)多元化
高線城市吸引力飆升,北京市成為新熱門流向城市
2024年春運首周,用戶流向明顯集中在高線城市,占比超過50%,且高線城市的占比較去年增加1.9個百分點。
具體而言,北京市成為今年春運流向最為熱門的城市,佛山市和杭州市緊隨其后。Top 10流向的地區(qū)涵蓋了華北、華南、華東和東北地區(qū),呈現(xiàn)出多元化的春運動態(tài)。
春節(jié)迎來跨區(qū)流動高峰
春節(jié)人口流動規(guī)模呈現(xiàn)強勁增長趨勢,交通出行相關行業(yè)需求旺盛
客流量大成為今年春節(jié)最顯著的特征,公路、鐵路、民航、水路客運量頻頻刷新紀錄。從春節(jié)假期首日來看,2024年全社會跨區(qū)人員流動量對比2023年和2019年同期均增長超過20%。
車票售賣開啟后,火車汽車行業(yè)DAU呈現(xiàn)兩次明顯增長,在春運開啟日達到2963.2萬DAU,并在春運后再次出現(xiàn)出行高峰;航空服務行業(yè)DAU穩(wěn)步增長,在春運后出現(xiàn)228.1萬的高峰。
PART 2
春節(jié)消費:“體驗消費”點燃假日經(jīng)濟
春節(jié)出游成為假期新選擇
春節(jié)假期“返鄉(xiāng)”變“出游”,旅游過年成為新年俗
2024年春節(jié)人們傾向在旅途中體驗年味,攻略游記、火車出行、導航地圖、在線旅游等與旅游出行相關的行業(yè)位列DAU增長榜前五,而且攻略游記和火車出行行業(yè)平均DAU較2023年春節(jié)增長超過70%,展現(xiàn)出今年春節(jié)期間旅游市場的火熱。
春節(jié)迎來旅游消費旺季
春節(jié)旅游市場持續(xù)升溫,在線旅游行業(yè)活躍用戶和酒店客流與去年相比呈現(xiàn)高增長
2024年春節(jié)在線旅游行業(yè)DAU同比均呈現(xiàn)較大的增幅,在春運首日DAU同比增速高達28%,行業(yè)DAU在春節(jié)假期后逐漸走高。
從線下酒店來看,酒店預訂在春節(jié)放假前夕進入高峰期,2024年主流酒店品牌線下門店客流在春運首日達到1274.5萬的峰值,其同比增速高達23%。
春節(jié)前夕出現(xiàn)年貨采購高峰
春節(jié)前夕年貨采購迎來高峰,線上線下商城同比去年呈現(xiàn)較好的增長態(tài)勢
從線上購物來看,2024年綜合商城行業(yè)DAU在春運第9日達到4.18億的峰值,并且春節(jié)期間行業(yè)DAU同比增速均超過5%。
從線下購物來看,主流大型商超品牌門店客流同比增速在春運第3日超過40%,并且在春節(jié)假期前3日達到256.4萬的峰值。
新春服飾消費熱度高漲
春節(jié)服飾鞋包與黃金珠寶消費熱度高漲,時尚消費具有較大潛力
2024年春運第三日,主流服飾鞋包線下門店客流同比增速高達28%,并且線下門店客流在春節(jié)放假前夕達到372.3萬的峰值。
從黃金珠寶消費來看,主流黃金珠寶品牌線下門店客流在春節(jié)假期前夕達到248萬的峰值,其同比增速在春節(jié)假期前后出現(xiàn)多次小高峰。
食飲消費復蘇勢頭強勁
2024年春運期間食飲消費迎來“開門紅”,“新茶飲”消費逐漸成為年俗習慣
2024年春節(jié)期間食飲消費復蘇勢頭迅猛,從食飲門店來看,主流餐飲品牌線下門店客流同比增速均超過20%,并且門店客流量在春運第2日突破800萬;主流茶飲咖啡品牌線下門店客流同比增速在今年春運首日高達112%,并在春運期間均超過80%。
大年初一掀起全民觀影熱潮
春節(jié)檔票房記錄再創(chuàng)新高,喜劇合家歡題材成為大年初一觀影熱的“流量密碼”
2024年春節(jié)檔票房打破影史記錄,突破80億元,同比增速高達18.6%,今年春節(jié)檔首次出現(xiàn)四部“10億票房俱樂部”影片,其中《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》兩部喜劇影片實現(xiàn)熱度破圈,顯著拉動春節(jié)檔票房的增長。
從主流電影購票平臺來看,2024年貓眼App和小程序的總DAU在大年初一飆升至1655.5萬,環(huán)比增幅高達156%,淘票票和萬達電影App和小程序的總DAU都在大年初一迎來明顯增長。
PART 3
營銷亮點:春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)營銷案例
營銷亮點1:春晚流量戰(zhàn)開啟
頭部電商平臺瞄準全國最大文化IP,“陪伴式春晚”實現(xiàn)億級流量的曝光
2024年是京東第二次合作央視春晚,京東通過春晚互動的方式直播帶貨,聯(lián)合品牌方發(fā)放大額紅包和實物禮品,而小紅書首次推出春晚臺下的直播節(jié)目,不僅為觀眾建立實時分享春晚精彩內(nèi)容的互動社區(qū),還開創(chuàng)“邊看邊買”的電商直播模式。兩家企業(yè)的營銷都是利用春晚盤活自身App的流量,加速用戶在春晚活動中完成交易閉環(huán)。
從活躍用戶來看,京東DAU在春晚首日達到1.12億,同比增幅超過60%,小紅書DAU在春晚首日達到1.1億,同比增長3%。
營銷亮點2:“年夜飯經(jīng)濟”升溫
年夜飯消費黃金周來臨,生鮮零售平臺發(fā)力“一站式年貨”服務
除夕前是各家生鮮零售企業(yè)備戰(zhàn)年夜飯的節(jié)點,也是人們購置團圓飯的消費旺期。多家生鮮零售平臺紛紛打出“一站式年貨”的消費服務,滿足人們優(yōu)惠購物和即時零售的需求。
從DAU來看,除夕前5日主流生鮮零售平臺DAU突破1400萬的峰值,環(huán)比增速高達9%。
營銷亮點3:大廠游戲卷起春節(jié)檔
春節(jié)手機游戲行業(yè)DAU迎來增長,騰訊新游戲《元夢之星》成為最大贏家
2024年手機游戲行業(yè)DAU在除夕達到2.48億,環(huán)比增速達到10%,并且在春節(jié)假期首日再次迎來增長,DAU達到2.63億的高峰,用戶對手游的需求在春節(jié)進一步加大。
春節(jié)是游戲行業(yè)不可錯過的營銷節(jié)點,騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》等老游戲App在除夕推出了多種營銷活動,并且兩款App的DAU均在除夕迎來了10%以上的環(huán)比增幅。而去年年底上線的新游戲《元夢之星》通過活動激勵和創(chuàng)意宣傳放大游戲影響力,其DAU環(huán)比增速在除夕當日高達37%。
報告說明
1.數(shù)據(jù)來源
1)月狐iAPP(MoonFox iApp),源于極光云服務平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及月狐iAPP平臺針對各類移動應用的長期監(jiān)測,并結合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand),基于LBS和WiFi雙重方案,對門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進行采集與分析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing),基于自有移動端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標簽,對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進行采集與分析;4)月狐調(diào)研數(shù)據(jù),通過月狐調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡調(diào)研;5)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關法律法規(guī),經(jīng)用戶合法授權采集數(shù)據(jù),同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。
2.數(shù)據(jù)周期
報告整體時間段:2023年1月-2024年2月。
3.數(shù)據(jù)指標說明
具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注。
4.免責聲明
月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術方法均存在局限性,月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考,月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data無關,由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。
5.報告其他說明
月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力,對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察,敬請期待。
6.版權聲明
本報告為月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所作,報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護,部分內(nèi)容采集于公開信息,所有權為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可,任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經(jīng)授權使用本報告的相關商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。
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