在品牌林立的市場競爭中,如何讓品牌深入人心并形成獨特的市場地位,已成為眾多企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。對于“閃魔”而言,在品牌定位更新為創(chuàng)新設計的數(shù)碼品牌后,通過品牌VI升級、創(chuàng)立品牌IP、開發(fā)表情包和周邊產(chǎn)品、以及利用社交媒體破圈等一系列策略和操作,為我們呈現(xiàn)了3C數(shù)碼品牌在新消費時代下是如何講好品牌故事的,為整個行業(yè)的發(fā)展啟到了示范作用。
VI煥新:閃魔打造專屬的“都市機能”美學
在品牌的視覺識別系統(tǒng)(Visual Identity, VI)中,標志、色彩、字體及應用等元素構成了品牌形象的基礎。為了適應市場變化與消費升級的趨勢,閃魔于2023年2月啟用全新品牌VI,打造了一個更加簡潔、現(xiàn)代且具有高辨識度的視覺形象。
閃魔新LOGO的整體造型是更富未來感的閃電形態(tài),品牌視覺焦點也由“魔”至“閃”。在色彩上,閃魔采用了更加先鋒、對比強烈的黑作為品牌LOGO主色系,打造閃魔專屬的"都市機能"美學風格,吸引以年輕科技愛好者為主的目標消費群體。
此外,應用部分也進行了相應更新。閃魔產(chǎn)品包裝視覺系統(tǒng)啟用多達12種全新配色,既確保了新的VI能夠在不同的媒介和平臺上保持一致性和辨識度,也彰顯出品牌的潮流氣質和年輕活力。
IP創(chuàng)立:魔閃閃SAMO可鹽可甜
品牌IP的創(chuàng)建是品牌形象個性化的重要步驟。閃魔以“創(chuàng)新數(shù)碼 設計生活”為指導,創(chuàng)立了名為“魔閃閃SAMO”的品牌IP,與用戶一起探索生活的無限可能。
這個可愛的角色不僅擁有可鹽可甜的外形,魔閃閃“超新星發(fā)明家”的身份也深度契合了閃魔的品牌理念,精準洞察數(shù)碼產(chǎn)品的優(yōu)缺點,喜歡將各類靈感應用于數(shù)碼產(chǎn)品的研究開發(fā)中,發(fā)明更多新穎且實用的數(shù)碼產(chǎn)品。這也體現(xiàn)出閃魔不忘初心,堅持滿足用戶對數(shù)碼產(chǎn)品品質、創(chuàng)意靈感、潮流生活的新消費需求,從而傳遞品牌價值觀。
周邊開發(fā):魔閃閃“顯眼包”獨具匠心
隨著數(shù)字通訊的普及,表情包已成為日常溝通中不可或缺的元素之一。閃魔抓住這一趨勢,以“魔閃閃”為主角開發(fā)了其系列表情包。這些表情包在傳遞情緒的同時,也承載了品牌的視覺形象,讓“魔閃閃”透過每一次分享和傳播深入用戶的日常生活。
除了數(shù)字化的表情包,閃魔還推出了以“魔閃閃”為主題的各類周邊產(chǎn)品,如手辦、T恤、背包等。這些周邊產(chǎn)品不僅增強了品牌的可見度,也成為消費者展示個性和品牌忠誠度的工具。
內容營銷:魔閃閃“萌”系內容破圈吸粉
“魔閃閃”不只是一個虛擬的角色,它還是閃魔與用戶之間情感連接的橋梁。通過故事化的內容營銷,閃魔讓“魔閃閃”參與到各種場景與故事中,使其成為一個有情感、有故事的品牌代言人。
而社交媒體作為當代最具影響力的傳播渠道之一,對于品牌的推廣至關重要。閃魔利用社交平臺的獨特屬性,執(zhí)行了一系列精準而高效的營銷活動。通過與網(wǎng)紅、KOL的合作,以及發(fā)起話題挑戰(zhàn)、互動活動等形式,閃魔成功地打破了原有的粉絲圈層限制,吸引了更多潛在消費者的關注。
同時,閃魔還注重社交媒體內容的創(chuàng)意和質量,并結合時事熱點,確保每次發(fā)布的內容都具有高度的吸引力和分享價值,從而形成良性的用戶互動和內容傳播循環(huán)。
總結來說,閃魔通過品牌VI煥新、創(chuàng)立品牌IP、開發(fā)表情包和周邊產(chǎn)品、以及通過社交媒體破圈等一系列策略,在創(chuàng)新設計的道路上不斷前行。這不僅提升了品牌的知名度和影響力,更為品牌塑造了獨特的市場定位和持久的競爭力。
未來,期待閃魔持續(xù)探索和實踐,將創(chuàng)新設計進行到底,生產(chǎn)出更多讓消費者喜愛的3C數(shù)碼產(chǎn)品,不斷為用戶創(chuàng)造價值。
