在營(yíng)銷推廣中，企業(yè)的渠道選擇會(huì)較大程度影響后續(xù)的推廣內(nèi)容制定。行業(yè)、發(fā)展階段以及大背景的變化，要求企業(yè)用不同的手段來(lái)予以應(yīng)對(duì)。接下來(lái)，就讓我們一同來(lái)了解下， 哪些標(biāo)準(zhǔn)能夠幫助我們衡量推廣渠道是否適合自己。
呈現(xiàn)方式：不同平臺(tái)在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上有著較大區(qū)別，一些平臺(tái)以文字形式為主，注重討論與回復(fù)。一些平臺(tái)則更喜歡采用多渠道展現(xiàn)，提升內(nèi)容豐富度。呈現(xiàn)方式與平臺(tái)性質(zhì)以及用戶的瀏覽習(xí)慣息息相關(guān)，合適的呈現(xiàn)方式，能夠幫助企業(yè)有效壓縮成本。
技術(shù)門檻：技術(shù)門檻推廣人員本身的素質(zhì)息息相關(guān)愛(ài)。一些自媒體平臺(tái)雖然運(yùn)營(yíng)成本不高， 但如果想快速拓客，就需要推廣內(nèi)容足夠吸引眼球，最好能制造熱點(diǎn)。而熱點(diǎn)的挖掘能力，與推廣人員本身的水平相關(guān)。從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，市場(chǎng)嗅覺(jué)越敏銳的人，越能夠抓住熱點(diǎn)。
直觀數(shù)據(jù)：在我們發(fā)布推廣內(nèi)容后，如果想要知曉其相關(guān)曝光度，可以前往賬號(hào)后臺(tái)查看相關(guān)數(shù)據(jù)。比如點(diǎn)擊率、推薦度、討論熱度、讀完率以及用戶畫像等，通過(guò)這些量化的數(shù)據(jù)，能夠幫助我們優(yōu)化推廣方案，強(qiáng)化管理者的能力。
投入產(chǎn)出比：在經(jīng)濟(jì)下行階段，企業(yè)對(duì)于利潤(rùn)率本身十分敏感。因此在進(jìn)行推廣的初期階段，就需要嚴(yán)格計(jì)算資金投入與實(shí)際的推廣效果。如果營(yíng)銷效果不佳，最好及時(shí)更換平臺(tái)，驗(yàn)證不同渠道，提升企業(yè)的存活率。
除了上述四點(diǎn)外，流量水平、轉(zhuǎn)化周期以及行業(yè)適配等內(nèi)容，都是我們?cè)谶x擇推廣渠道時(shí)需要關(guān)注的重點(diǎn)。尤其試錯(cuò)成本較小的中小企業(yè)而言，嚴(yán)格控制成本，才能更好地幫助其度過(guò)前期的疲軟階段。
