聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 頭號(hào)AI玩家（ID:AIGCplayer），采訪| 月山橘 賴賴，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布
48小時(shí)不到，OpenAI首個(gè)文生視頻模型Sora官宣推文在X上瀏覽量破八千萬(wàn)。
爆火的原因無(wú)它，該模型能根據(jù)文字提示詞生成長(zhǎng)達(dá)1分鐘的多視角高清視頻，僅這點(diǎn)就足以吊打市面上主流的如Runway、Pika、SVD等AI視頻生成工具。
圍繞Sora發(fā)布，全網(wǎng)各路玩家熱議不斷，有人贊美、有人唱衰，也有人已經(jīng)做好99元限時(shí)優(yōu)惠的Sora模型課程。
喧囂之下，我們今天邀請(qǐng)到9位業(yè)內(nèi)一線玩家，探討Sora對(duì)內(nèi)容行業(yè)、尤其是視頻領(lǐng)域帶來(lái)的影響，以及AIGC沖擊下，誰(shuí)會(huì)被淘汰，未來(lái)內(nèi)容從業(yè)者又需要具備什么樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
@海辛 實(shí)驗(yàn)電影人、AIGC藝術(shù)家
“Sora可能是目前AI視頻模型里，寫實(shí)類表現(xiàn)最好的”
目前看demo，Sora寫實(shí)類的效果應(yīng)該表現(xiàn)特別好，可能會(huì)是目前AI視頻模型里寫實(shí)類表現(xiàn)最好的。
風(fēng)格化的demo展現(xiàn)有限（只有一個(gè)2D插畫類型的）可能和訓(xùn)練素材更多在寫實(shí)素材上有關(guān)。我認(rèn)為可能會(huì)出現(xiàn)和DallE2一樣比較尷尬的位置:至今你都沒(méi)辦法讓DallE2畫具體某個(gè)游戲畫風(fēng)的角色/場(chǎng)景，由于數(shù)據(jù)集本身的多樣性不夠，導(dǎo)致沒(méi)有辦法做具體的項(xiàng)目風(fēng)格，風(fēng)格沒(méi)有辦法自定義，對(duì)于大多數(shù)商業(yè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)就沒(méi)有意義，即實(shí)用性很低。
但看img2video（圖生視頻）的部分，做氛圍片、概念片，這種類型的片子應(yīng)該綽綽有余了，是能吃掉一部分市場(chǎng)的。
Sora還有兩個(gè)很厲害的地方:
1. 生成多個(gè)鏡頭，同時(shí)主角保持相對(duì)連貫，這個(gè)是在之前的AI視頻生成工具（只能生成單個(gè)鏡頭且細(xì)節(jié)總是無(wú)法保持統(tǒng)一）沒(méi)有做到的。
2. 提供了一種新的視頻編輯交互范式，即用自然語(yǔ)言來(lái)描述視頻的修改需求，然后生成新的視頻，這在其V2V editing（視頻生視頻）的部分體現(xiàn)得很突出。
十分贊同“人人都是導(dǎo)演”這種說(shuō)法，工具和資本本來(lái)都是創(chuàng)作的門檻，這個(gè)門檻越來(lái)越低了是好事。
@土豆人toudou_man AIGC藝術(shù)家
“Sora面世，未來(lái)創(chuàng)作者的價(jià)值體現(xiàn)在解決實(shí)際問(wèn)題”
60秒在生成式視頻領(lǐng)域里算是長(zhǎng)視頻了。Sora模型在多鏡頭、連續(xù)內(nèi)容、穩(wěn)定性、高畫質(zhì)、空間認(rèn)知等方面，給現(xiàn)有的技術(shù)工具如SVD、Pika和Runway帶來(lái)了不小沖擊。
Sora的面世意味著個(gè)人創(chuàng)作者的應(yīng)用空間被進(jìn)一步拓展，無(wú)需依賴傳統(tǒng)拍攝和制作手段就能創(chuàng)作出高質(zhì)量的內(nèi)容。未來(lái)這樣穩(wěn)定的生成式內(nèi)容也會(huì)逐步滲透到廣告和影視領(lǐng)域，至少在一定程度上替代部分現(xiàn)有的工作流程。
對(duì)于Sora的實(shí)際效果，我持謹(jǐn)慎態(tài)度。真正影響AI生成式視頻內(nèi)容在廣告和影視領(lǐng)域發(fā)展的，還是內(nèi)容一致性和內(nèi)容準(zhǔn)確性兩個(gè)重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)。這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是決定技術(shù)能否被引入工業(yè)流程的關(guān)鍵因素。
可以預(yù)見(jiàn)，Sora會(huì)和早期圖文生成一樣，進(jìn)一步降低視效內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，卷死一些中層的內(nèi)容創(chuàng)作者和制作公司。但同時(shí)，帶來(lái)的也是全新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，因?yàn)閯?chuàng)作門檻降低，視頻創(chuàng)作內(nèi)容的維度也會(huì)迎來(lái)新的井噴。
部分創(chuàng)作者和公司焦慮的主要源頭是“單位價(jià)值”，如果內(nèi)容被判定為廉價(jià)且易于制作的，那就意味著產(chǎn)出的內(nèi)容不值錢。AIGC的核心競(jìng)爭(zhēng)力是降本增效，創(chuàng)作者的價(jià)值則體現(xiàn)在是否能解決實(shí)際問(wèn)題、內(nèi)容產(chǎn)出的定位和創(chuàng)作者的IP影響力。
@八云 宙晴營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人
“談不上打擊，企業(yè)和內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)該看到Sora帶來(lái)的降本提效機(jī)會(huì)”
我一直比較堅(jiān)信未來(lái)商業(yè)組織的形式會(huì)發(fā)生改變。DAO（去中心化自治組織）實(shí)現(xiàn)了公平的分配機(jī)制，剩下的是如何最大化解放個(gè)體生產(chǎn)力。Sora的出現(xiàn)則提供了更廣闊的想象空間，比如一個(gè)由AGI和區(qū)塊鏈結(jié)合的、沒(méi)有總部的獨(dú)角獸公司。
回看抖音的發(fā)展路線，是工具到社區(qū)、再到國(guó)民級(jí)娛樂(lè)應(yīng)用。但是抖音犧牲了一部分工具屬性來(lái)?yè)Q取更多的社交屬性，所以后面有了剪映來(lái)支持比抖音直拍更復(fù)雜的內(nèi)容生產(chǎn)。
Sora通過(guò)指令去生成完整視頻這個(gè)形式，抖音和剪映沒(méi)法比較了，因?yàn)樵诮档烷T檻和成本上已經(jīng)不在一個(gè)級(jí)別。
所以Sora是否能從工具走向內(nèi)容消費(fèi)，在于上線后看看這個(gè)工具對(duì)生產(chǎn)力解放到什么地步，通過(guò)指令生成的視頻需要“調(diào)教”的比例是多少、難度高低如何。
我目前對(duì)AIGC使用最多是基礎(chǔ)編輯、設(shè)計(jì)工作，提升工作效率。另外，我的一個(gè)小癖好是編寫世界設(shè)定，已經(jīng)寫滿了幾個(gè)備忘錄。之所以會(huì)成為一個(gè)獨(dú)特的興趣是因?yàn)闆](méi)有生產(chǎn)力和時(shí)間把這么多的設(shè)定變成長(zhǎng)內(nèi)容，無(wú)論是小說(shuō)還是影像，目前都需要投入大量時(shí)間甚至新的學(xué)習(xí)成本。所以我對(duì)Sora是充滿期待的。
以目前Sora的測(cè)試視頻看，我覺(jué)得對(duì)于影視工業(yè)來(lái)說(shuō)談不上打擊，更多的作用是降低成本。個(gè)體創(chuàng)作者應(yīng)該會(huì)加倍興奮，技術(shù)迭代讓創(chuàng)作者的核心能力集中在內(nèi)容本身，比如故事能力，光影分鏡只要你腦海里有，且能表達(dá)出來(lái)，生產(chǎn)內(nèi)容的能力會(huì)指數(shù)級(jí)提高。
Sora對(duì)內(nèi)容行業(yè)的賦能是雙向的。其實(shí)短視頻平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“人人都是導(dǎo)演”，生產(chǎn)工具從膠片到手機(jī)，人人持有。個(gè)體KOL比拼的也已經(jīng)是性格魅力、表演里和故事力，當(dāng)本來(lái)就手握生產(chǎn)工具、制作和發(fā)行的賬號(hào)創(chuàng)作者迎來(lái)Sora這樣的工具的時(shí)候，未來(lái)可能會(huì)有影視公司購(gòu)買短視頻作品版權(quán)。因?yàn)槟憧梢砸粋€(gè)人生產(chǎn)有完整設(shè)定和世界觀的短片。
另一方面，Sora在國(guó)內(nèi)很可能會(huì)先解決營(yíng)銷號(hào)重復(fù)內(nèi)容、碎片內(nèi)容、純情緒內(nèi)容的生產(chǎn)成本。相比影視行業(yè)，可能直接沖擊的工作崗位是營(yíng)銷號(hào)小編或者集中編短劇的“內(nèi)容村”。
企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人和內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)看到Sora帶來(lái)的降本提效的機(jī)會(huì)，尤其是在短視頻傳播和獲客方面。此外，如何把個(gè)人編寫的世界設(shè)定變成短片，也是等Sora模型上線后，我會(huì)去觀察的另一個(gè)方向。
@尹伯昊 猴子無(wú)限CEO
“內(nèi)容生產(chǎn)成本降低之后，需求也會(huì)更大規(guī)模地提升”
Sora在技術(shù)上最大的變化就是，引入了在文本模型中被充分驗(yàn)證有效的自回歸策略（以Tranformer為具體的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式），讓視頻生成的邏輯從關(guān)注像素變化變成關(guān)注語(yǔ)義變化，從空鏡頭生成變成故事的生成。
作為對(duì)比，在Sora之前的文本生成視頻的工作大多關(guān)心:如何讓單幀圖片強(qiáng)行動(dòng)起來(lái)，導(dǎo)致生成出來(lái)的內(nèi)容很像空鏡頭。
這實(shí)際上是技術(shù)路徑上的系統(tǒng)性升級(jí)，但是恰恰因?yàn)檫@是找到了一條很好的路徑，所以其他團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)會(huì)更容易（而GPT-4才是真正大量具體技巧組成的，更難以被跟進(jìn)）。我相信三個(gè)月內(nèi)市場(chǎng)上就會(huì)有達(dá)到現(xiàn)有Sora80%效果的跟進(jìn)模型出現(xiàn)，甚至有局部場(chǎng)景的領(lǐng)先。
目前看X上發(fā)布的Sora視頻，可以看出其下限是非常高的，而且有很多內(nèi)容上限也很高，基本上達(dá)到了可以在大熒幕上直出的狀態(tài)。
猴子無(wú)限不是基座模型公司，所以理論上所有基座模型上的進(jìn)展對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，都是充分的利好，因?yàn)槲覀兛梢栽诨Ｐ偷哪芰A(chǔ)上做很多額外的工作，比如產(chǎn)品化地解決穩(wěn)定性和可擴(kuò)展性的問(wèn)題，并變成給客戶的解決方案。“客戶不需要鉆頭而需要是墻上鉆好的眼”，市場(chǎng)上新的“鉆頭”出現(xiàn)之后，能加速我們“鉆出的眼”的質(zhì)量和價(jià)值，這件事對(duì)于行業(yè)中絕大多數(shù)公司是一致的。
很多創(chuàng)作者擔(dān)心Sora（和已經(jīng)出現(xiàn)很久的其他大模型）帶來(lái)影視行業(yè)的失業(yè)，是因?yàn)槲覀兛吹搅斯┙o效率的快速提升，而沒(méi)有去關(guān)心因?yàn)?strong>內(nèi)容生產(chǎn)成本降低之后，需求更大規(guī)模的提升，如果我們相信全新的需求會(huì)因此井噴，那么大概率焦慮會(huì)小很多。
未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作者最大的機(jī)會(huì)其實(shí)是，從商業(yè)的角度看世界，跳出傳統(tǒng)的“工具人”角色，去找到因?yàn)樾录夹g(shù)出現(xiàn)能夠滿足的新機(jī)會(huì)，比如:將已有的內(nèi)容規(guī)模化地變成更有吸引力和LTV的形式（小說(shuō)變有聲書和視頻）;根據(jù)長(zhǎng)尾理論，滿足過(guò)去因?yàn)槌杀具^(guò)高無(wú)法被滿足的需求;將單語(yǔ)言和單文化的內(nèi)容快速擴(kuò)展到更多文化和國(guó)家中(換臉和配音本地化)，機(jī)會(huì)遠(yuǎn)超在現(xiàn)有需求中和AI內(nèi)卷。
至于Sora未來(lái)會(huì)不會(huì)取代TikTok，從一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作工具變成內(nèi)容分發(fā)、消費(fèi)平臺(tái)，我認(rèn)為一個(gè)很好的例子是印刷術(shù)，這涉及到內(nèi)容消費(fèi)的權(quán)力。在印刷術(shù)發(fā)明之前，人們需要聚集在教堂里聽(tīng)識(shí)字的人拿著羊皮卷圣經(jīng)傳道，這個(gè)過(guò)程中，掌握媒介的人實(shí)際上掌握了社會(huì)權(quán)力。
現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作的權(quán)力被新技術(shù)下放了，TikTok帶來(lái)的權(quán)力結(jié)構(gòu)（中心化的內(nèi)容生產(chǎn)者）一定會(huì)發(fā)生系統(tǒng)性的變化。未來(lái)大概率是有新的形態(tài)出現(xiàn)，但是和TikTok是平行而不是替代的關(guān)系，就像雖然圣經(jīng)隨處可得，現(xiàn)在仍然有教堂一樣。
@Genji 人工智能頭部博主
“Sora實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，從1到100甚至10000只是時(shí)間問(wèn)題”
Sora被描述為一個(gè)“世界模型”，這個(gè)概念意味著它不遠(yuǎn)不止是一個(gè)簡(jiǎn)單的視頻生成器，而是一個(gè)能夠理解和模擬物理世界復(fù)雜運(yùn)行規(guī)律的模型。
從放出的Demo中，我們可以看到，Sora在視頻長(zhǎng)度、一致性、分辨率、對(duì)世界的理解等方面表現(xiàn)出了許多突破，但是對(duì)于文生視頻領(lǐng)域中一個(gè)非常重要的問(wèn)題——真實(shí)世界的事件運(yùn)行方式需要符合物理定律，Sora目前并沒(méi)有給出完美的解決方案。
關(guān)于Sora模型的技術(shù)細(xì)節(jié)和實(shí)現(xiàn)方式，以及它是否使用了虛幻引擎UE5（Unreal Engine5），都只是基于模型展示的效果和現(xiàn)有AI技術(shù)的推測(cè)。
Sora發(fā)布后，很多人宣稱電影特效、影視拍攝、短視頻等工作崗位將面臨失業(yè)危機(jī)，我認(rèn)為這在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)到來(lái)。目前，我已經(jīng)把AIGC工具融入了自己日常的工作流，雖然AI的強(qiáng)大能力不容置疑，但我的直觀感受是，現(xiàn)在的AI仍缺乏“靈性”。
一個(gè)好的文學(xué)藝術(shù)作品，不止需要有好的技術(shù)呈現(xiàn)形式，更要有好的故事創(chuàng)意和情感溫度。在一些短平快的內(nèi)容上，AI的速度優(yōu)勢(shì)已經(jīng)明顯體現(xiàn)出來(lái)了，我認(rèn)為這不是一件壞事，它可以把人類創(chuàng)作者從中解放出來(lái)，從事更具創(chuàng)造性的活動(dòng)。
可以說(shuō)，Sora的誕生讓我們離AGI更近了。一旦實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，那么1到100甚至10000就只是時(shí)間問(wèn)題。
@喬治 電影制作與游戲引擎從業(yè)者
“影視制作預(yù)可視化、特效低成本化開(kāi)啟新紀(jì)元”
Sora完全是一個(gè)跨時(shí)代的產(chǎn)物，它的底層邏輯完全不是目前已知的模式，跟Runway Gen-2、Pika，還有本地部署的SVD都不是一個(gè)級(jí)別的。
Runway和Pika我都使用過(guò)，真正生成視頻素材的過(guò)程中，就是在抽卡，抽個(gè)十次才有可能得到一個(gè)能用的鏡頭，效果實(shí)際也一般，畫質(zhì)有待進(jìn)一步提升。但兩者都收費(fèi)，不是很實(shí)用。
“人人都是導(dǎo)演”的趨勢(shì)是擋不住的，這是一個(gè)時(shí)代進(jìn)程問(wèn)題。未來(lái)會(huì)更考驗(yàn)創(chuàng)作者的功底，AI繪畫的門檻是低，但想把AI繪畫工具用好，可能還是有專業(yè)繪畫背景的那幫人更有優(yōu)勢(shì)。你要有審美和認(rèn)知，懂原理，才能更好地駕馭AI。現(xiàn)在做視頻也一樣，像我們做電影電視劇的，即便交給AI去生成視頻鏡頭和素材，也依然需要了解傳統(tǒng)制作的所有方法，普通人入圈是沒(méi)有什么用的。
對(duì)于高成本的特效場(chǎng)景，Sora可以提供一種成本更低的替代方案，尤其是在預(yù)算有限的項(xiàng)目中。比如電視劇和電影有些鏡頭，按照傳統(tǒng)的拍攝和制作流程，報(bào)價(jià)比較高，就可以直接用AI來(lái)做。
還有一種情況，導(dǎo)演很多天馬行空的創(chuàng)意，成本和經(jīng)費(fèi)都是hold不住的。但AI可以在影視制作前期用于預(yù)可視化，幫助導(dǎo)演和制片人更直觀地規(guī)劃場(chǎng)景和故事線，大大降低制作公司、影視公司、視效指導(dǎo)等多方的溝通成本和試驗(yàn)成本。
@李3水 W的野狗頭子
“人人都是導(dǎo)演”是五年前的說(shuō)法，目前應(yīng)該是“人人都是電視臺(tái)”
對(duì)于Sora可能會(huì)給個(gè)體內(nèi)容創(chuàng)作者或廣告公司帶來(lái)的沖擊，W的態(tài)度是“只嫌風(fēng)浪還不夠大”，希望各行業(yè)最期（焦）盼(慮)的影響加速到來(lái)，且趨勢(shì)成真。
歷史性技術(shù)大爆發(fā)都是漸進(jìn)加速的，目前所有東西都是外部技術(shù)和應(yīng)用環(huán)境遠(yuǎn)超內(nèi)部、定義和定價(jià)權(quán)全然不在自己人手上，比起Sora最后實(shí)際落地是否能夠超預(yù)期，這種不理想體驗(yàn)更心塞。
“人人都是導(dǎo)演”是五年前的說(shuō)法，目前應(yīng)該是“人人都是電視臺(tái)”。
面對(duì)AI沖擊，W一直倡導(dǎo)的務(wù)虛能力和哲科思維，我認(rèn)為是未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該培養(yǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
@雷濤 新壹科技CEO
“Sora仍是生成視頻素材級(jí)別的AI工具”
在視頻生成技術(shù)方面，目前新壹科技實(shí)現(xiàn)了4秒視頻生成，效果與Pika/Runway類似。而Sora支持最長(zhǎng)60秒視頻生成，目前釋放出的試用效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了市場(chǎng)上已有的其它產(chǎn)品。但整體而言，Sora仍然是生成視頻素材級(jí)別的AI工具，一個(gè)完整的視頻作品通常需要幾十個(gè)素材才能構(gòu)成。
新壹科技的一幀秒創(chuàng)可以通過(guò)已有素材、AI素材的組合完成作品級(jí)的視頻生成，Sora生成的素材同樣可以為秒創(chuàng)所用。素材生成技術(shù)的進(jìn)步對(duì)秒創(chuàng)是極大的利好，一方面可以降低對(duì)現(xiàn)成素材的依賴，另一方面也能夠提升生成效果。
不過(guò)，視頻最終比拼的還是創(chuàng)意，有創(chuàng)意的人始終是少數(shù)，GPT出來(lái)這么久了也沒(méi)見(jiàn)人人都成為作家。Sora可以幫助那些沒(méi)有視頻制作技能但有好創(chuàng)意的人，跟專業(yè)創(chuàng)作者站到同一條起跑線。
@方偉 游方科技CEO
“一個(gè)生產(chǎn)力爆炸的時(shí)代正在開(kāi)啟，內(nèi)容行業(yè)會(huì)卷到?jīng)]法想象”
相比之前的模型，Sora確實(shí)讓影視從業(yè)者更加焦慮了。目前來(lái)看，Sora生成視頻的效果和時(shí)長(zhǎng)都可以滿足商業(yè)。身邊做AI文生視頻的朋友，很巧也在面臨裁員，不做底層模型轉(zhuǎn)做應(yīng)用了。我們也在等Sora的API開(kāi)放，落地接一些短視頻之類的廣告業(yè)務(wù)。
至于短劇是否可行，還得等模型出來(lái)后自己測(cè)一波。
一個(gè)生產(chǎn)力爆炸的時(shí)代正在開(kāi)啟，以后大家都要拼創(chuàng)意，內(nèi)容行業(yè)會(huì)卷到?jīng)]法想象。
Sora完全有可能從一個(gè)視頻內(nèi)容創(chuàng)作工具變成視頻內(nèi)容分發(fā)、消費(fèi)平臺(tái)，這要看Sam（OpenAI CEO）怎么想，但Sora替代不了TikTok，團(tuán)隊(duì)基因不一樣。
寫在最后
Sora的橫空出世，無(wú)疑給AI視頻生成領(lǐng)域帶來(lái)了新一輪洗牌。內(nèi)容從業(yè)者和AI創(chuàng)業(yè)公司都需要重新審視自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在新一輪技術(shù)浪潮中找到自己的位置。
對(duì)于個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者，Sora將視頻創(chuàng)作門檻無(wú)限拉低，內(nèi)容創(chuàng)作將不再受限于技術(shù)呈現(xiàn)形式，而進(jìn)入拼創(chuàng)意、拼內(nèi)容調(diào)性、拼人設(shè)、拼IP的時(shí)代。每個(gè)人都有可能成為機(jī)構(gòu)之外的超級(jí)個(gè)體，借助Sora等AI工具，將自己的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為引人入勝的視頻。
對(duì)于企業(yè)而言，Sora不僅僅是一個(gè)降本增效的工具，也開(kāi)啟了一種全新的商業(yè)模式和組織形態(tài)的探索。誰(shuí)能篤定未來(lái)不會(huì)出現(xiàn)一家由AGI和區(qū)塊鏈結(jié)合的、沒(méi)有總部的獨(dú)角獸公司呢?
目前，市場(chǎng)上對(duì)Sora的期待與溢美之詞已經(jīng)鋪天蓋地，然而，其真正的價(jià)值與影響還需要在實(shí)際應(yīng)用中驗(yàn)證。本文通過(guò)分享9位一線從業(yè)者的思考，希望能幫助大家更理性地評(píng)估Sora帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
