聲明:本文來自于微信公眾號卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:卡思數(shù)據(jù)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2023年最后一個月小紅書博主們的成績?nèi)绾?12月漲粉榜已出，我們一起看榜:
本月奪得榜首位置的仍然是一個游戲賬號 @網(wǎng)易蛋仔派對。年底的蛋仔派對可以說是火力全開，先后與三利歐家族、肯德基、喜洋洋與灰太狼等多個IP聯(lián)動，推出新皮膚和新活動，不斷地吸引著用戶們的關(guān)注與參與。而賬號也通過超高頻的更新不斷提高存在感，并在12月單月增粉158.66萬，不僅登頂12月漲粉榜，也成為整個2023年單月增粉數(shù)最多的賬號。
排名第二的是@拜托了湯圓，該賬號最獨到之處在于博主利用布景和音效營造出懸疑氛圍，配上各種稀奇古怪的科普、挑戰(zhàn)，創(chuàng)造出一種意外的和諧之感。除此之外，其筆記的封面設(shè)計也很有特色:統(tǒng)一的背景是揉皺布料上放著的一面鏡子，而博主仿佛是被困在鏡子中的“女巫”，配合著各個有趣的標(biāo)題如《教你一招實現(xiàn)大腦越獄》《假如考試是吃帶“冰”字的食物》《你敢喚醒你的第二人格嗎》等，成功讓賬號在一眾筆記中脫穎而出，以單月增粉39.22萬的成績登上漲粉榜第二。
排在第三位的是“街訪博主”@工藤七，其賬號發(fā)布的內(nèi)容比較豐富，近來持續(xù)更新且數(shù)據(jù)較好的是一系列“探房日記”:工藤七會帶著粉絲進(jìn)到陌生路人的家中，欣賞他的房屋設(shè)計，分享他的生活和經(jīng)歷，網(wǎng)友們也能從這樣的內(nèi)容中看見不同的“生活”。富有驚喜感的內(nèi)容獲得了很多小紅薯的喜愛，賬號也在12月取得了增粉22.47萬的好成績。
剩余賬號中，排在第四位的@大漂亮愛吃肉 漲粉數(shù)也邁進(jìn)20萬大關(guān)，單月增粉21.76萬。而其他16個賬號的漲粉數(shù)據(jù)都在10-20萬區(qū)間，博主們的漲粉情況整體和上個月相比區(qū)別不大。
從上榜賬號的分布賽道來看，12月漲粉榜涵蓋了明星、游戲、街訪、測評、家居、劇情以及女性成長等7個品類。其中，劇情賽道有11個賬號上榜，和其他賽道相比有著壓倒性的優(yōu)勢，值得關(guān)注的是，本月漲粉榜中還出現(xiàn)了多個此前未見過的劇情號“新面孔”，讓人眼前一亮。相較之下，其他幾個賽道的博主數(shù)分布得比較平均，沒有特別突出的表現(xiàn)。
接下來，卡思將對12月漲粉榜中幾個有特色的賬號進(jìn)行更詳細(xì)的分析。
@工藤七
美女博主街訪探家，帶粉絲體驗百種人生
“您一個月在上海的房租多少錢，可以去你家看看嗎?”
伴隨著工藤七的提問，粉絲跟隨著他一同走進(jìn)了一間溫馨有情調(diào)的出租房。
和樓道的臟亂差形成鮮明對比，小哥的房子被他收拾得井井有條。推開門，床上鋪著一床暖黃的被子，一只藍(lán)貓坐在其中愜意舔毛，床旁邊擺著一只躺椅，搖搖晃晃營造出一種溫馨的氛圍。
更吸引人目光的是小哥對房子細(xì)節(jié)的布置:電腦墻由自己diy而成，一面墻擺滿了小盆栽、小擺件、小畫框，看上去豐富又不凌亂;餐桌旁的裝飾是小哥自己搜集的落葉做成的植物標(biāo)本，大小錯落，別有情趣;還有粘土做的冰箱貼，充滿陽臺的仙人球……房間里處處都能看見小哥認(rèn)真對待生活的痕跡。
@工藤七小紅書截圖
在快節(jié)奏的上海，小哥對生活細(xì)節(jié)的記錄和對出租房的裝飾，仿佛也讓屏幕前觀眾們的步調(diào)慢了下來。這種熱愛生活的態(tài)度引起了廣大網(wǎng)友的共鳴，截至目前該條視頻的點贊已經(jīng)達(dá)到18.4萬。
除了這條筆記外，博主的很多高贊視頻都與探訪路人的家有關(guān)。卡思瀏覽了@工藤七12月數(shù)據(jù)最好的三條筆記，分別是《上海80年代老房，我以為是新房》《隨機抓粉絲給驚喜第二天，結(jié)尾大反轉(zhuǎn)!》《30平老公房竟住下一家六口》，其中有兩條視頻都是這個題材。
分析這類內(nèi)容的優(yōu)勢在于，向粉絲們展示了不同人的不同生活，滿足了大家的“窺私欲”。跟著博主的腳步參觀一個陌生人的家，實則也是在探尋房屋主人的生活經(jīng)歷和興趣愛好、傾聽別人的成長見聞，并體會到一段和自己完全無關(guān)的嶄新的人生。
@工藤七小紅書截圖
此外，或許是因為視頻質(zhì)量的要求，無論是@工藤七 還是別的“探家”博主，他們拍攝出的小屋在“室內(nèi)設(shè)計”上都有著獨特的魅力。有的充滿藝術(shù)感，有的將空間利用到極致，很多小巧思有著啟發(fā)觀眾的作用，從實用性上來說也極具吸粉價值。
@大漂亮愛吃肉
“女性成長”話題撬動流量密碼
粗看@大漂亮愛吃肉 發(fā)布的內(nèi)容，很容易被這些關(guān)鍵詞吸引:“我才24歲，就活成了自己想要的樣子”“被命運眷顧的25歲”“不吃苦中苦才能成為人上人”……顯然，賬號主人公的家境應(yīng)該相當(dāng)不錯。
近來，卡思已經(jīng)看到過多位這樣有著高勢能人設(shè)的博主在小紅書漲粉走紅。她們往往會采用vlog的形式，通過“財氣”滿滿的生活狀態(tài)吸引粉絲的停留。
而大漂亮的內(nèi)容卻不止于此。翻看其主頁，雖然也能看到不少關(guān)于自己生活的記錄，但大多數(shù)內(nèi)容的重點不是“炫耀”富裕，而是去教粉絲如何擁有和她一樣的生活，并且有著自己“獨特”的見解。
她告訴粉絲，學(xué)會冷漠、享受孤獨，不再刻意迎合，不追求一定合群，永遠(yuǎn)朝著自己的目標(biāo)奔跑才是獲得成功的秘訣;她還會教普通女孩一些看似“不夠正直”的社交博弈，去面對真實生活里的黑暗與骯臟。
當(dāng)然，她的內(nèi)容不僅會從這類人生觀、價值觀的大話題引入，也有很多關(guān)注小細(xì)節(jié)的選題，比如教大家如何擁有一聽就很“貴氣”的聲音，如何快速拿下crush等。簡單概括起來，其賬號的內(nèi)容主要可以分為三個部分，一是如何搞錢變富，二是如何變美戀愛，三是如何實現(xiàn)個人成長，而這些內(nèi)容正好戳中了當(dāng)下大部分年輕女生的“痛點”。
此外，可以看到，這些分享都是圍繞著“大漂亮愛吃肉”的人生經(jīng)歷和人設(shè)展開的，或許沒有做到傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容垂直，但從未脫離博主這個人本身，這一點很值得其他做“個人IP”賬號的創(chuàng)作者參考。
大漂亮內(nèi)容的另一個高明之處在于，她抓住了當(dāng)代年輕人“信玄學(xué)”的特點，將“財富”“搞錢”等話題與玄學(xué)相結(jié)合，撬動流量的爆發(fā)。近期她有一條超過百萬點贊的“大爆款”，標(biāo)題就叫做《6個玄學(xué)提醒，刷到就是神明都想讓你贏》，不僅在標(biāo)題上下功夫，視頻里更是不斷強調(diào)自己的“好運”體質(zhì)，吸引更多人的關(guān)注和評論。
還有一點值得關(guān)注的是，在很多條視頻的開頭，大漂亮都會重復(fù)這段話“本是學(xué)渣的我，最后竟然從世界前十的名校畢業(yè);愛偷懶不服管的我，畢業(yè)后直接創(chuàng)辦公司，做起了創(chuàng)始人和自由交易者，順便賺了好多錢，實現(xiàn)了愛馬仕自由和旅行自由;20歲認(rèn)識了比我大兩屆的學(xué)長，是初戀但直接談了五年，現(xiàn)在依然很甜蜜……”
通過對自己“人生贏家”般經(jīng)歷的鋪陳，在一開頭就迅速抓住用戶的目光，并使用戶對她產(chǎn)生羨慕和好感，對她接下來的分享產(chǎn)生信任感，因此得以在短時間內(nèi)迅速漲粉。
劇情號大爆發(fā)，
“新”博主們都有什么特色?
雖然劇情號一直是小紅書平臺的強勢賽道，但表現(xiàn)得如12月這般亮眼、占據(jù)了絕對優(yōu)勢的情況還是很罕見。
更加值得關(guān)注的是，本次上榜的劇情賬號不僅多，還非常“新”，不少賬號都是初次登上漲粉榜的賬號。這些賬號究竟做對了什么，得以在年底脫穎而出?卡思總結(jié)了6個賬號的內(nèi)容特色，供大家參考:
@小萬姑娘 是一位95后寶媽，在做博主之前，是一位熱愛漢服的退役軍人，或許是這樣的背景，讓她對于我國的傳統(tǒng)文化格外關(guān)注。
博主近期的多條爆款筆記都是從“我沒想到”引入:“我沒想到可能以后再也見不到這份獨屬于中國人的浪漫了”“我沒想到我竟然會心疼一支筆”“我沒想到韓國成功申遺‘竹林’?文化的移花接木竟已深入到如此細(xì)微之處”……
每一句“我沒想到”的后面，都會引出一段漸漸被眾人遺忘的“中國記憶”。當(dāng)代人的生活節(jié)奏越來越快，很多人忽視了對傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)和傳承，而@小萬姑娘 內(nèi)容的最大特色，就是帶著粉絲在自己的視頻中領(lǐng)略中華五千年的神奇，喚醒那些曾經(jīng)的回憶。
@小萬姑娘小紅書截圖
@小龍同學(xué) 專注記錄弟弟的“沙雕”日常，每條筆記都是一則精彩的“家庭喜劇”。如同每一個“小孩哥”一樣，弟弟幼稚、單純、愛游戲不愛學(xué)習(xí)，哥哥作為“成熟”的大學(xué)生，承擔(dān)起了教育弟弟和整蠱弟弟的責(zé)任。站在成年人的視角，看著小朋友犯錯犯傻，忍俊不禁的同時也會感嘆一句年輕真好。
@蕭梟同學(xué) 和@曲果果 都將自己的故事背景設(shè)計在了校園時代，前者的特色在于用夸張的演技，還原學(xué)生時期的各種搞笑段子:和校長打“職場籃球”，和“班級告密者”斗智斗勇，@蕭梟同學(xué) 的內(nèi)容總是十分貼近生活，觀看他們的視頻，總會讓人回憶起少年時和同學(xué)們一起經(jīng)歷過的無憂時光。
后者則是采用了一人分飾多角的形式，演繹學(xué)生時代的青澀愛情故事，帶粉絲重新體會校園愛情的美好。更加特別的是，這些故事情節(jié)大多來自粉絲的投稿。幫忙帶早餐的同桌，從小一起長大的鄰居，吃瓜吃到自己身上的“遲鈍CP”……每一支視頻都是甜度爆表，粉絲們也在一段段愛情故事中和博主建立了更加深厚的情誼。
@年輕人小鄒 記錄了作者帶姥爺體驗?zāi)贻p人生活的日常。打臺球、玩桌游、泡網(wǎng)吧，所有年輕人喜歡的東西，姥爺都要去試一試，這中間兩種不同思維的碰撞鬧出不少笑話。最近，作者突發(fā)奇想要教姥爺唱《冰雪奇緣》的英文主題曲，一句“l(fā)et it go”可以是“大逼兜”，也可以是“泰迪狗”，后面的長句更是被姥爺唱成“罵人rap”，配合著老人認(rèn)真嚴(yán)肅學(xué)習(xí)的表情，更是令人捧腹。
@侯綠蘿 反串演繹“00后閨蜜”新狀態(tài)，特別是“當(dāng)你和閨蜜一起養(yǎng)孩子”系列，大膽暢想“兩姐妹”20年后搭伙帶娃的生活場景。不會做飯讓放學(xué)回家的孩子帶雞蛋灌餅;凌晨四點唱k回家為了不耽誤補覺，當(dāng)即要送孩子去上學(xué);在雨中背著高燒的孩子“接力跑”……各種無厘頭的情節(jié)，卻讓人看著有種“雖然離譜但也不是沒可能”的詭異感受，只能感嘆一句“00后的精神世界真的很美好”。
以上就是對12月小紅書漲粉榜的全部解讀。2023年最后一個月博主們的表現(xiàn)可謂精彩紛呈，2024年又會給大家?guī)碓鯓拥捏@喜?卡思會持續(xù)關(guān)注。
