聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:克勞銳，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
回望2023，AI是一個(gè)繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞。AI對(duì)話、AI寫(xiě)詩(shī)、AI繪畫(huà)、AI管家、AI數(shù)字人......在無(wú)數(shù)次的“驚奇時(shí)刻”過(guò)后，我們確信AI技術(shù)已經(jīng)帶領(lǐng)人類(lèi)的科技與文明走到一個(gè)全新的路口。
AI的技術(shù)可能性與應(yīng)用領(lǐng)域史無(wú)前例地拓展，從工業(yè)、科技到新消費(fèi)再到創(chuàng)意行業(yè)，從城市街頭到遙遠(yuǎn)的星空宇宙。電影《銀翼殺手2049》中描繪的未來(lái)似乎也并不遙遠(yuǎn)，AI技術(shù)除了帶來(lái)日常生活的便利之外，人們還將與“它”產(chǎn)生更加深刻、親密的情感互聯(lián)。
當(dāng)AI進(jìn)入內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)領(lǐng)域時(shí)，會(huì)帶來(lái)什么樣的變革?AI技術(shù)會(huì)如何重構(gòu)內(nèi)容的玩法和品牌對(duì)用戶(hù)的表達(dá)方式?除了AI寫(xiě)真和智能互動(dòng)，AI也許會(huì)像一位更懂你的朋友或者伙伴，與我們展開(kāi)更加深層的對(duì)話……在AI領(lǐng)域深耕多年的百度率先給出了自己的答案。
“品牌智能體”賦能營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，重構(gòu)品牌與用戶(hù)之間交互模式
隨著AI與商業(yè)的深度融合，百度營(yíng)銷(xiāo)率先推出“智能體商業(yè)”，讓品牌與AI深度結(jié)合，以AI智能理解品牌主的需求，打造品牌的數(shù)字化分身，在各個(gè)場(chǎng)景與領(lǐng)域重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)的各種玩法，為用戶(hù)提供更加優(yōu)質(zhì)服務(wù)。12月27日，百度營(yíng)銷(xiāo)舉辦“品牌智能體生成式AI產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，正式發(fā)布“品牌智能體”。
依托百度生成式AI的技術(shù)力，"品牌智能體”擁有感知、記憶、規(guī)劃、行動(dòng)、人格五種能力，致力于打造品牌的智能體分身。
圖源百度
想象AI時(shí)代的廣告營(yíng)銷(xiāo)，“品牌智能體”讓品牌在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中擁有“智慧”，不再受困于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的缺陷。“品牌智能體”不僅擁有長(zhǎng)期記憶和思維能力，能根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配和行動(dòng)，而且能為用戶(hù)提供端到端的品牌服務(wù)體驗(yàn)，還可以為品牌打造具有個(gè)性的品牌專(zhuān)屬數(shù)字人分身，引領(lǐng)品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入新時(shí)代。
“品牌智能體”完成了對(duì)生成式AI技術(shù)玩法的重構(gòu)，借助“品牌智能體”的五大能力，百度聯(lián)合洋河、海爾等公司生成全新的爆款品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方案。例如利用AI生圖和視頻功能搭建AI元宇宙品牌展館，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行沉浸式參觀互動(dòng)，還上線了AI互動(dòng)界面和對(duì)話式科普活動(dòng)，大幅提升互動(dòng)性與參與感，將用戶(hù)與品牌傳遞的內(nèi)容深度互聯(lián)，找到全新的互動(dòng)模式，拓展?fàn)I銷(xiāo)場(chǎng)景。
百度聯(lián)合海爾兄弟打造的“有模有young”生成式作畫(huà)挑戰(zhàn)大賽征集到許多優(yōu)秀的內(nèi)容，邀請(qǐng)用戶(hù)利用AI生成工具進(jìn)行作畫(huà)。創(chuàng)作者們使用“文心一格”生成出的海爾兄弟個(gè)性模樣皆不同，或是穿上宇航服遨游星際;或是作為音樂(lè)偶像在舞臺(tái)上閃閃發(fā)光;或是跟隨“國(guó)潮”穿上改良式漢服。AI作畫(huà)生成大賽在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)品牌曝光的同時(shí)，也為品牌形象增添潮流和現(xiàn)代感。
圖源百度
整體來(lái)看，百度營(yíng)銷(xiāo)推出的“品牌智能體”以AI技術(shù)賦能營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，打造千人千面的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，提升用戶(hù)參與度，讓用戶(hù)與品牌連結(jié)更緊密，擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)為品牌營(yíng)銷(xiāo)增添活力。
百度AI數(shù)字人和品牌之間產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”
在塑造“品牌智能體”的同時(shí)，百度還利用AI技術(shù)孵化了諸多數(shù)字人IP，并推出了不一樣的營(yíng)銷(xiāo)玩法——讓數(shù)字人與品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)曝光，通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)途徑為品牌造勢(shì)。
其中讓人印象深刻的就有潮感十足，青春靚麗的數(shù)字人@葉悠悠UU ，@葉悠悠UU 是“國(guó)內(nèi)首位情感陪伴型虛擬博主”，平時(shí)她會(huì)發(fā)布一些時(shí)尚變裝、情感語(yǔ)音的內(nèi)容，例如大漠國(guó)風(fēng)氛圍感大片、高考季證件照視頻、圣誕風(fēng)穿搭等等，至今全網(wǎng)收獲了300W+粉絲。
在OPPO Reno10PRO星籟版上線之際，@葉悠悠UU 聯(lián)合OPPO 打造了兩支精彩的廣告短片。在短片中，@葉悠悠UU 伴著歌聲律動(dòng)，隨著她的觸碰，屏幕上的流星開(kāi)始劃動(dòng)，浪漫氛圍悄然降臨，在浪漫的氛圍中，將產(chǎn)品特色與信息直觀的呈現(xiàn)出來(lái)。
圖源@葉悠悠UU 視頻截圖
品牌廣告除了在線上鋪開(kāi)，還在北京老佛爺以裸眼3D聚屏的形式進(jìn)行線下傳播。@葉悠悠UU好像從異世界穿越而來(lái)，突破兩個(gè)世界的次元壁，降臨現(xiàn)實(shí)生活中，吸引年輕人群，推薦品牌手機(jī)。多重線上資源投入和線上與線下相結(jié)合的投放形式讓這兩支品牌廣告成功實(shí)現(xiàn)人群破圈，以創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式和時(shí)尚浪漫的風(fēng)格吸引Z時(shí)代人群，品牌高意圖人群增加27%。
@葉悠悠UU 還曾與家理律師事務(wù)所婚姻家事律師易軼展開(kāi)對(duì)話，真人與數(shù)字人的同框交流碰撞感性十足，言語(yǔ)之間易軼律師的專(zhuān)業(yè)性和情感關(guān)懷展現(xiàn)無(wú)遺，賦能律所實(shí)現(xiàn)曝光。
除了孵化自有數(shù)字人IP外，百度AI還能為品牌定制專(zhuān)屬AI數(shù)字人形象，幫助品牌年輕化。
百度聯(lián)動(dòng)一汽紅旗汽車(chē)品牌兩位數(shù)字人IP，分別為紅旗汽車(chē)工程師旗羿與紅旗汽車(chē)美學(xué)設(shè)計(jì)家旗妙，打造行業(yè)“首個(gè)數(shù)字人聯(lián)合出道大事件”。兩位品牌專(zhuān)屬數(shù)字人與百度數(shù)字人IP葉悠悠、林開(kāi)開(kāi)、希加加以聯(lián)名合照+彩蛋彈窗的形式聯(lián)動(dòng)合作，線上話題和熱搜加熱品牌熱度，讓此次“聯(lián)合出道”事件全面發(fā)酵，引發(fā)大量KOC和垂類(lèi)達(dá)人參與討論。
汽車(chē)領(lǐng)域垂類(lèi)達(dá)人@車(chē)途有我陪 、@三分鐘說(shuō)車(chē)，時(shí)尚領(lǐng)域達(dá)人@Daily時(shí)尚er ，科技領(lǐng)域達(dá)人@老曹科技館 等主動(dòng)參與討論，持續(xù)擴(kuò)散討論度，從多個(gè)角度引發(fā)大眾對(duì)品牌一汽紅旗年輕化、人格化表達(dá)的關(guān)注，整體曝光量達(dá)到2億+，閱讀量達(dá)到1000萬(wàn)+。
此外，@夏南嶼Nanyu 和 @希加加 數(shù)字人作為百度的熱門(mén)數(shù)字人IP，與安踏、百度Apollo以及樂(lè)手龐寬、主持人撒貝寧等合作聯(lián)動(dòng)，為不同的品牌、活動(dòng)曝光助力，實(shí)現(xiàn)全新場(chǎng)景領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)。
在AI技術(shù)支持下，百度AI數(shù)字人和品牌之間產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，讓品牌的內(nèi)容表達(dá)更加多元化、年輕化，受眾在娛樂(lè)與互動(dòng)的過(guò)程中自然提高品牌聲量，通過(guò)數(shù)字人技術(shù)、形象和表達(dá)讓品牌與受眾情感互聯(lián)。
AI創(chuàng)作驚喜不停，智能互動(dòng)讓想象開(kāi)花
除了生成AI數(shù)字人，百度的AI技術(shù)還被運(yùn)用至創(chuàng)作場(chǎng)景，例如AI生圖、AI成片等功能，不僅協(xié)助創(chuàng)作者優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程，也為品牌和用戶(hù)帶來(lái)了不一樣的碰撞。
AI生圖、AI寫(xiě)真等創(chuàng)意互動(dòng)玩法都是“品牌智能體”所包含眾多玩法的一部分，除了互動(dòng)玩法升級(jí)，“品牌智能體”還支持對(duì)話、圖文、視頻等多模態(tài)交互，并在“品牌智能體”內(nèi)部完成交互，“品牌智能體”將在各個(gè)場(chǎng)景、各個(gè)觸點(diǎn)重構(gòu)品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)品牌全新的經(jīng)營(yíng)陣地。
去年11月，百度百家號(hào)團(tuán)隊(duì)協(xié)同度星選團(tuán)隊(duì)、百度APP聯(lián)合中共山東省委宣傳部啟動(dòng)“好客山東 好品山東”文化推介活動(dòng)，為山東“好品、好景、好人”增加關(guān)注度。
百度APP借此機(jī)會(huì)上線了專(zhuān)屬AI寫(xiě)真創(chuàng)作編輯器，AI寫(xiě)真巧妙融合孔廟、泰山、品牌LOGO，用戶(hù)可以上傳自己的照片生成專(zhuān)屬的山東AI寫(xiě)真，年輕、時(shí)尚、好玩的活動(dòng)內(nèi)容吸引大量用戶(hù)主動(dòng)參與。
圖源百度
通過(guò)AI生圖創(chuàng)意玩法生成的AI寫(xiě)真照數(shù)字感強(qiáng)、顏值高、噱頭足，利于在社交平臺(tái)傳播。百度洞察了用戶(hù)的社交需求，利用AI寫(xiě)真的社交屬性，激發(fā)用戶(hù)自傳播，融合內(nèi)容場(chǎng)景與社交場(chǎng)景，讓用戶(hù)在互動(dòng)過(guò)程中擴(kuò)大山東文化的影響力，加深用戶(hù)對(duì)山東“好品、好人、好景”的認(rèn)知。
同步開(kāi)啟的#好客山東景 好品山東情#征稿活動(dòng)，吸引各領(lǐng)域創(chuàng)作者參與和展示山東文化魅力，山東本地的美食、生活類(lèi)達(dá)人強(qiáng)勢(shì)代言，部分達(dá)人到線下探展，沉浸式感受山東文化。話題熱度和多重玩法激勵(lì)用戶(hù)內(nèi)容創(chuàng)作熱情，線上線下相結(jié)合的花樣玩法讓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更加多元化、立體化。
通過(guò)“品牌智能體”與生成式AI技術(shù)的結(jié)合，“品牌智能體”能夠深度理解品牌的需求，在互動(dòng)玩法中激活用戶(hù)的需求和想象力，“品牌智能體”現(xiàn)已運(yùn)用到品牌和文心一言APP等百度AI原生應(yīng)用中，從用戶(hù)需求出發(fā)，打造更加智能、多樣的互動(dòng)和體驗(yàn)。
在聯(lián)想官網(wǎng)14周年慶之際，聯(lián)想官網(wǎng)同AI繪畫(huà)工具“文心一格”聯(lián)動(dòng)上線了AIGC主題創(chuàng)作大賽，釋放用戶(hù)的想象力，為聯(lián)想慶生。
用戶(hù)在“文心一格”輸入提示詞，選擇創(chuàng)作方向、尺寸和風(fēng)格后即可生成相應(yīng)畫(huà)作。大賽征稿中，既有賽博朋克的機(jī)械未來(lái)風(fēng)格作品，也有二次元清新漫畫(huà)風(fēng)，還有可愛(ài)的動(dòng)物幻想風(fēng)作品出現(xiàn)，都十分精美細(xì)膩。獲獎(jiǎng)作品里宇航員和生日派對(duì)巧妙融合的畫(huà)面讓人印象深刻，體現(xiàn)了品牌的科技感，也展示了用戶(hù)對(duì)品牌的祝福。
圖源聯(lián)想X文心一格聯(lián)動(dòng)活動(dòng)官網(wǎng)頁(yè)面
AIGC主題創(chuàng)作大賽不僅釋放用戶(hù)對(duì)品牌的想象，同時(shí)也成功提高了品牌聲量。#聯(lián)想官網(wǎng)14周年慶為AI想象#的話題熱度一路走高，引發(fā)頭部達(dá)人@95后數(shù)碼實(shí)驗(yàn)室 、@熱點(diǎn)科技參與進(jìn)行創(chuàng)作，數(shù)字人度曉曉也為活動(dòng)助陣，延續(xù)活動(dòng)曝光熱度。AIGC創(chuàng)作大賽的形式不僅革新了用戶(hù)體驗(yàn)，拉進(jìn)品牌與用戶(hù)的距離，做到“讓每個(gè)人都能化身AI繪畫(huà)大師”。
圖源@AI度曉曉
總的來(lái)說(shuō)，在“品牌智能體”和生成式AI技術(shù)的加持下，百度利用AI技術(shù)豐富了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)方式，不僅提升內(nèi)容生產(chǎn)的“質(zhì)”和“量”，而且融合打通內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與社交場(chǎng)景，打造更加智能、更加全面、貼合用戶(hù)喜好的互動(dòng)體驗(yàn)，賦能內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，在AI時(shí)代率先找到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新模式。
看見(jiàn)AI技術(shù)在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的價(jià)值是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)步的前提，事實(shí)證明，AI技術(shù)的確改變了內(nèi)容生態(tài)與其對(duì)應(yīng)的商業(yè)模式。百度將AI技術(shù)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)打磨、結(jié)合，帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)思路和玩法，并提煉出了一套獨(dú)特的方法論。
當(dāng)AI技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，并與內(nèi)容相結(jié)合時(shí)，期待百度帶來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新解法。
