聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:白羊，授權轉載發布。
過去一年，在克勞銳與多位機構和品牌營銷負責人的溝通對話中，視頻號的內容與商業紅利被提及的次數越來越多。官方數據顯示，2023年視頻號生態總用戶播放量增超50%，互選創作者數呈倍數增長，互選平臺廣告主合作規模增長150%，越來越多品牌通過好內容與好產品的組合拳，獲取用戶增量。
創作者商業價值作為廣告主投放時關注的重點，視頻號互選平臺優秀創作者獎為其指引了方向。克勞銳觀察到，2023年視頻號互選平臺優秀創作者獎評選維度升級，在原有的評選維度基礎上，新增對創作者成長趨勢方面的考量，未來更多擁有內容創作能力的新生創作者，也能在視頻號快速成長變現。
35位優質獲獎創作者背后，視頻號生態百花齊放
2023年視頻號互選平臺優秀創作者獎分為傳播價值、內容創意、社交互動、領域專業、新銳突破五大類別，來自幽默搞笑、人文藝術、知識情感等不同垂類的35位獲獎創作者背后，是視頻號豐富多元的內容生態。
社交互動類獲獎創作者@小糖糖女士 聚焦家庭場景，視頻中古靈精怪的糖寶十分惹人喜愛。在與家人的對話中，她超然的語言表達能力折服無數用戶，引發許多用戶自發轉發與分享，她也因此產出多個點贊量10萬+的爆款視頻。在社交互動類的獲獎創作者中，@他叫阿園、@櫻桃老丸子呀呀 同樣堪稱“爆款制造機”。
圖源視頻號截圖
按照目前行業的共識，爆款短視頻仍然是視頻號起號和引流最好的辦法，尤其是反映家庭、夫妻、職場和社交等話題的正能量視頻，@小糖糖女士 正是踩中了這一“捷徑”，一年內漲粉超百萬，在視頻號實現快速飛升，商業變現方面，更是廣告商單、直播帶貨、商品櫥窗全面開花。
同樣在視頻號快速成長的還有新銳突破類獲獎創作者@十三太美。從閨蜜情深日常到情侶相處之道再到職場打工攻略，@十三太美 總是腦洞大開，給用戶帶來新鮮感。很多廣告主都愿意為她的創意買單。從視頻號起號到變現，@十三太美用了不到一年時間，除了通過廣告商單進行商業變現，直播帶貨也是她的商業化方向。
實際上，在視頻號快速起號變現并非個例，時尚創作者@卡大人marvel 曾提到，自己僅用了短短兩個月時間就成功變現。在今年的新銳突破類獎項中，@賽文喬伊、@子君美慧夫妻、@崔導也是崔老師多位優質創作者嶄露頭角。
可以看到，不管是漲粉超百萬的熱門創作者，還是在視頻號起步不久的新生創作者，她們都快速發展，獲得了較好的商業變現，而在視頻號持續深耕的頭部IP，商業化空間同樣十分可觀，這正是視頻號生態的優勢所在。
比如傳播價值類獲獎創作者@意公子、@李小萌的分享，作為視頻號人文藝術垂類的頭部IP，其賬號本身調性較高，能夠在跨圈層傳播并產生較強影響力，她的圈層滲透以及深度種草能力頗受廣告主青睞。目前她的合作品牌覆蓋汽車、數碼家電、商務服務、護膚彩妝、公益等多個行業，這意味著商業變現空間上限很高。
像這樣的人文藝術類創作者，視頻號中還有@一方見地、@一條、@李筱懿等。
此外，有專業優勢的垂類創作者同樣有較高的商業化能力。領域專業類獲獎創作者@時差島的內容多為極致的自然風景，他將商業內容融入自然風光，實現品牌理念與內容創意同頻共振。他的高品質調性以及正向且深遠的立意正是廣告主所看中的營銷價值。同樣是領域專業類獲獎的創作者@聰哥說車、@夏叔廚房、@小A學財經，他們都通過專業內容建立起自身優勢。
通過以上獲獎創作者案例，克勞銳認為，創作者將視頻號作為主要經營陣地的趨勢將會越來越明顯。
不管是持續深耕視頻號的頭部創作者，還是新入局的成長型創作者，在優質內容與持續創作加持下，基于視頻號的放大效應，創作者們都能快速脫穎而出，這意味著視頻號生態是健康有活力的。而不同量級、不同垂類的創作者都能找到合適的變現方式，這說明創作者發展是均衡可持續的，這將會吸引更多的創作者加入其中。
達人營銷再進化，驅動品牌價值增長
好內容為生態發展提供源頭活水，也為品牌帶來營銷機遇。對于廣告主而言，通過高流量、高互動的視頻號達人，可以充分發揮微信生態的社交裂變優勢，為品牌傳播造勢。在視頻號互選平臺產品能力加持下，廣告主還可以通過“優質達人圈選+二次內容加熱”，讓優質內容快速滲透目標人群，從而實現降本增效。
從智己汽車新車上市案例看，品牌在預熱和上市階段，通過跨界與垂類達人合作矩陣，成功為智己LS6收獲社交話題與口碑。在達人合作上，@李政霖、@加加kiana、@賽文喬伊等多位達人助陣，通過好創意好內容加持，為新車上市打開熱度，后續又通過與多位汽車垂類達人合作，精準的在目標用戶中快速建立認知與影響。微信的天然社交場，讓優質內容能快速成為用戶的互動話題，從而更容易加強品牌信任。
圖源視頻號截圖
在傳播過程中，互選平臺的內容加熱功能進一步提高傳播勢能。根據內容點贊量、互動量等數據，品牌可以選擇表現突出的達人進行內容加熱助推，將傳播優勢進行放大。通過36位達人的內容加熱，智己汽車在投放期間的品牌微信指數提高1200倍，互動量達到100W，成功為智己LS6上市制造社交聲量與口碑的提升。
值得一提的是，目前汽車行業在視頻號生態的商單合作表現領先，越來越多的汽車品牌在視頻號互選投放廣告，包含理想、蔚來等新能源頭部汽車品牌。
易車視頻號MCN負責人鄭晟表示“目前汽車行業在視頻號投放的力度屬于高速增長的狀態，23年上半年易車已經合作了20多個品牌，是以視頻號互選廣告的方式合作的。”
在微信生態成熟的社交分發通路下，品牌能夠觸達廣域的人群，基于視頻號達人長期沉淀的私域流量池，品牌能夠與目標用戶建立強連接關系。通過公私域聯動，保證了品牌營銷的傳播范圍與精準度。在小程序、視頻號小店等商業工具助力下，品牌完成視頻號種草+拔草閉環，帶動銷量高效增長。
對于視頻號在內容營銷上的優勢，克勞銳總經理 張宇彤、刀法Digipont創始人兼CEO 刀姐doris、面朝科技CEO兼飛瓜創始人 胡東、躺卷文化MCN聯合創始人 譚少分別發表了自己的看法，四位行業專家的核心觀點由海報呈現。
目前，視頻號已經成為眾多品牌內容營銷重要陣地，涵蓋汽車、快消、美妝、游戲等多個行業，更多優質創作者入駐互選平臺，好商單依托平臺社交優勢火爆出圈，優質互選案例頻出。
視頻號商業能力再升級，生態持續向好
整體來看，視頻號達人營銷的優勢和機遇有較強的通用性，但對于不同的品類而言，品牌受眾人群與視頻號流量池的適配程度更是取得良好效果的關鍵。
視頻號互選平臺幫助品牌高效匹配創作者，為創作者接入豐富的客戶資源。同時根據不同的營銷需求分層提供方案，提高效率與效果。通過與平臺合作，可以保障品牌與創作者權益，規范化的合作流程讓品牌與創作者的合作更加可靠與可信。
據了解，視頻號互選平臺的入駐門檻從10000粉絲下調至5000粉絲，于創作者而言，入駐門檻降低能夠加速商業化進程，提高創作熱情;于廣告主而言，這一政策調整將會吸引更多創作者入駐，為投放提供更多選擇與組合方式，營銷策略更加靈活。
在當前階段，視頻號達人營銷的生態格局仍在持續進化，在熟人社交與圈層用戶結構的勢能疊加下，形成一個獨特且正在高速增長的流量場域，讓品牌通過優質內容和創意在同質化的競爭中脫穎而出。
未來，視頻號達人互選機制的優化升級，將更高效推動品牌與創作者之間合作，助力更多行業品牌通過優質的定制化達人內容深耕用戶心智，實現品牌價值與商業轉化的協同增長。
大家如何看待視頻號的內容商業化優勢和趨勢呢?歡迎在下方評論~
